本文来自钛媒体（www.tmtpost.com）作者 | 李程程。
图片由AI生成
如果现在给你一个机会，可以穿越到2024年1月份，你会想做什么？
仔细想想，好像也没什么可以做的。世界依旧朝着一个相对稳定的轨道运行着，整个社会、经济在2024年并没有发生什么天翻地覆的巨变。
如果是穿越到2014年呢？emm……好像可以列一个满满当当的To Do List，还可以做很多事情，能扭转一下这唏嘘不已的境况。
回去是不可能回去的，但我们可以期待一下，2025年。
明年到底哪些变化可能会影响你的生活？不妨尝试从TO C互联网的视角看一看。
需要说明的是，这不是一份精准的预测，因为没有所谓的科学的公式算法和模型。你也看到了，这个世界抽象又魔幻，很多我们有生之年没有见过、不敢想象的事情，都在现实生活里真切地发生了。
同时，它没有也无法覆盖到所有领域，只看到那些与“你”——互联网上最大公约数——较有关的那些变化及影响。这是我们每一个细微的个体，在科技浪潮和产业变革下，主动或者被动选择的工作与生活方式，社交与娱乐偏好。
所以，这是一份接受“打脸”的预测，期待2025年能够看到实现，或者，被推翻。
AI应用大战进一步扩散，AI无处不在
直到今年，AI应用大战才算真的有点小火花。字节跳动官方在今年5月公布了豆包的月活数据，PC、iOS双端月活2600（现已不具备参考意义）。11月，月之暗面官方公布Kimi月活超3600万。
以移动互联网时代，每隔一段时间诞生一个超级APP，会掀起翻天覆地的产业革命的规律来看，两年前的ChatGPT是AI行业发展的一个重要的里程碑。如果说去年大家对AI应用的感受不多，那么今年因为AI大模型的能力，大家又开始重燃下载新的APP的热情，并且产品有了实际的数据留存和用户口碑。超级AI应用已经成为科技公司走向下一个时代的入场券。
互联网大厂加大战略投资，以深入AI大模型
有实力的互联网大厂都在训练自己的大模型，推出各种AI产品和应用。但大厂也在“摧毁”创新，当一家公司的组织架构变得庞杂，旧业务能源源不断产生的现金流，创新及其动力很大程度上就会被抑制。但是，互联网巨头也不会错过任何一个赚钱的机会，以战略投资的方式入局新风口、构建护城河已经是传统技能。
虽然今年一级市场投资遇冷，但资金对于大模型创业的热情不减。以大模型“六小虎”为例，它们均在2024年完成了新一轮或多轮融资，而这背后投资方都有互联网大厂的身影。2025年AI应用大战变得更激烈，大厂的资金弹药和流量生态必不可少。至于AI创企是否会重现“站队”或者“二选一”难题？可能最终那个现实的问题才是答案——新产品能否跑通商业模式并实现规模化盈利。
真人客服越来越少，AIGC音乐、广告越来越多
虽然OpenAI年初发布的炸街的Sora“跳票”到了年底最终揭开神秘面纱，但被众多AI创作者群嘲不及国产AI工具，但其实所有国产大模型都要感谢Sora提供了视频大模型最该走的方向。Sora是属于从0到1的进阶，同理可得Suno V3的发布之于音乐大模型的意义。音视频全面AI化可实现，在产业界，国内AIGC微短剧和AIGC短片电影，已经有了拿得出手的作品；广告大户可口可乐上线了AI制作的圣诞节广告；嗯，钛媒体也发布了首支由AI制作的主题曲+MV。
以上是看得见的热闹，而在“看不见”的B端，AI应用或者AI Agent掀起的变革会更深刻，这也是产业界2025年做AI大模型的共识方向。诸多行业之中，电商，教育，游戏和金融可能被影响较大。一个切实可行的场景是，有AI大模型能力的智能客服会更懂多轮对话，成本可以覆盖的话，2025年，“转人工”的诉求可能不会再被客户发起。
直播带货再降温，“超头”隐退或转型做实体
越来越多超级主播在2024年“塌房”。2024年标志性的事件是，董宇辉与东方甄选终于分家，三只羊虚假宣传引发公众信任危机。如果说之前李佳琦和薇娅是受到监管政策的影响，今年的诸多事件是市场自发的洗牌。直播带货竞争激烈，直播过程被逐帧审视，超级主播的生意可能是个伪命题。
即便没有这些突发事件，“超头”转型也势在必行。这几年直播间冲动买买买，双11按月过，已经透支了很多消费者很长一段时间的购买欲。前年打折囤的纸巾，今年还没有消耗完，直播间买的那堆化妆品要过期了，没变质就继续用，看透套路的消费者，越来越理性。告别李子柒的微念在做线下零售业，主打明星带货的遥望发展线下实体百货，辛巴在做供应链管理和品牌孵化，无论是超头还是他们背后的MCN，积累了原始资本又对零售业有想法的，2025年会继续往线下商业实体探路。
即时零售，本地生活最火的战场
原本所有人都期待，2024年美团和抖音在本地生活业务上有一场大战要打，普通消费者可能会接一把补贴红利，但显然，一整年下来，双方都在根据内部和外部变化调整节奏，竞争已经趋于缓和理性，双方更加注重提升流量的货币化率。
在线餐饮外卖市场规模持续增长，美团外卖业务成为集团现金牛，饿了么逐步由追求GMV转向盈利，但抖音外卖始终未有大突破，因而外卖行业三七分的寡头竞争格局2025年不会变化。与高峰时段对履约能力要求高的餐饮外卖不同，即时零售是本地生活第二梯队的玩家们布局到家业务的练兵场，2025年，即时零售战争重要性只增不减，前置仓模式重回舞台中心，将向全品类、全客群、全地域、全场景方向发展。
国产3A游戏遇冷，小游戏继续高速成长
尽管现象级游戏《黑神话：悟空》上线了，但国产3A单机游戏短期内不会是行业主旋律。虽然外界因为这部“六年磨一剑”的作品刷新了对游戏产业的认知，但是行业内多数观点认为这并不会改变太多。先不考虑自研游戏的人才储备、产业基础与市场规模，3A游戏动辄数年的开发周期，过亿的资金规模投入，就足以劝退很多新入局者。以全球范围来看，2024年，主研3A游戏的公司表现乏力，重大项目被取消、工作室裁员消息频出。
3A游戏低潮的另一面是，小程序游戏市场会持续增长，这也是目前产业增速最快的品类。音数协发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，小游戏市场仍处于快速成长期，IAP变现游戏（68.7%）占比高于IAA变现游戏（31.3%）。这也就意味着小游戏商业模式日渐成熟，未来，更多新品游戏会在小游戏渠道首发，知名的手游也可能尝试往小游戏渠道迁移。
“短剧+网文”打出组合拳，字节、腾讯又要掐架
2024年，短剧市场迎来了多部真正意义上出圈的作品，还让字节跳动又收获了一个亿级月活的APP——红果短剧。2025年，短剧依旧会延续这一势头，虽然内容基本盘不会有太大改善，但随着更多元的创作者加入，会有更被主流接受的作品出现。
与短剧密不可分的是网文市场。网文中流行趋势和选题风向能更快地在短剧中体现。重要的是，短剧制作成本低，有较快的回款周期，让更多网文影视化改编有了新的出口，这反过来会促进上游链路的蓬勃。2024年底，字节跳动旗下番茄小说宣布投资2亿元扶持内容，虽然对网文市场杯水车薪，但因为有了新晋明星产品红果短剧，这一举措更多的意义在于释放字节跳动的信号。而目前腾讯系在短剧动作不多，稳坐网文第一把交椅的阅文集团，将在新的维度面临番茄小说的挑战。
院线电影票房再降温，春节档重要性减弱
没有人能够穿越回十年前，但院线电影票房可以。不出意外，2024年院线票房不会超过2015年的441亿元水平。2015年至2024年，除2020年和2022年受疫情防控加强的影响，院线电影票房均超过了2015年。而这还要算上这十年间，中国电影银幕总数已从2015年的31627块上升至2024年的79996块。
短剧和小游戏消磨了人们欣赏一个长故事的耐心，日渐丰富的线上娱乐和社交，不断冲击着传统院线，此消彼长之下，院线的颓势似乎很难逆袭。以2025年春节档来看，已定档的6部电影，2部是动画电影，另外4部执导的分别是徐克、陈思诚、林超贤、乌尔善，前3位是“百亿票房导演”俱乐部成员，这样看来，2025年院线还是值得期待。春节档往往是全年票房的主心骨，但别忘了，2024年春节档高开，而后却是全年多个档期低低低走的表现。院线能否一转颓势，还有难说。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）
