本文来自微信公众号“元宇宙探索院”，【作者】元宇宙探长。
奢华时尚的世界正在发生变化。通过拥抱正在进行的数字革命，品牌正在迎来一个时代，过去的物理限制不再是当前销售策略的一部分。
元宇宙，一个蓬勃发展的虚拟市场
摩根士丹利的市场观察分析师表示，在NFT藏品和其他数字资产需求的推动下，到2030年，虚拟奢侈品市场可能达到500亿美元。路易威登于2021年8月推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏，名为“Louis the Game”，从而引领了元宇宙趋势。
Balenciaga于2021年9月紧随其后，创建了虚拟版本的商店，并开发了现实版的Fortnite x Balenciaga系列。来自参与类似项目的机构的Kandine James描述了高级时尚品牌Diesel的虚拟展厅，其中包括实体手表代币、3D时尚、现场表演和增强现实激活。
人工智能和大胆合作
最近，Collina Strada在与Baggu的合作系列中使用了人工智能(AI)。该系列一推出就在网上引起了一些批评。本周上市的较大系列中的许多包袋上都饰有异想天开的印花。Collina Strada与古怪的设计和丰富多彩的创作有着广泛的联系。
特别是一款名为“Horse Bag”的马形包袋，该系列的其他包袋在发布前就获得了很多好评，粉丝们在发售前就兴奋不已。正式发布后，当透露人工智能是该系列创作的一部分时，网上发布了各种正面和负面的观点。
重新思考数字时代的奢侈品
元宇宙中不断演变的奢华时尚格局正在改变品牌对待消费模式的方式。Valentino和Meta最近的合作代表了这一交叉点的关键时刻，突显了时装公司如何在虚拟领域大胆地重新定义奢华时尚。这一合作展示了元宇宙将高级时尚与数字创新融合的潜力，为参与和创造新的机会。
元宇宙中奢侈品的可能性是无限的，品牌通过创新塑造未来。沉浸式网络深受Apple Vision Pro和新人工智能工具的影响，提供了发现产品的新方法。
混合现实体验、虚拟时装秀、奢侈品数字孪生和独家活动可以将观众带入可购物的3D环境。例如，Maison Margiela在3月份推出了其著名的Tabi鞋，作为限量版NFT MetaTabi。WWD报道称，MetaTabi是一种与IRL产品相关的phygital产品，为代币持有者带来额外好处。
个性化和沉浸式体验
想象一下用客户的NFT艺术收藏进行个性化定制的飞机或豪华汽车，这将加深他们与品牌的互动。这种程度的个性化可以建立更牢固的联系并建立品牌忠诚度。
品牌还有机会使用SOIL等奢侈品平台，这是一种虚拟体验，旨在提升品牌并将人们聚集在一起，吸引年轻、精通技术的受众。他们将元宇宙视为建立品牌忠诚度并提供物理世界中不可能的独特沉浸式体验的一种方式。此次合并将通过提供个性化和身临其境的人工智能购物体验并突破产品设计和展示的创造力界限，重新定义时尚消费和表达。
挑战和争议
奢侈品牌可以创建反映其传统和价值观的独特数字身份和体验，利用人工智能、区块链技术以及VR或AR来提供无与伦比的客户体验。客户受益于独特、身临其境的购物体验、个性化服务以及在世界任何地方探索和购买产品的能力。
尽管具有潜力，元宇宙也带来了挑战，例如确保流畅和高质量的用户体验、保护知识产权以及将这些技术整合到现有的品牌战略中。这让人想起Baggu和Collina Strada包袋最近受到的批评。粉丝在Instagram上评论称，人工智能的使用是“不负责任的”和“不可原谅的”。
其他人则对人工智能的使用“缺乏透明度”表示遗憾。The Verge报道称，一些买家出于道德原因反对此次合作，认为未经同意对其他艺术家的作品进行训练的人工智能工具构成盗窃。
Collina Strada发言人Lindsey Solomon的一篇来自The Verge的文章提供了更多背景信息，他澄清说只有两种印刷出版物使用了人工智能。所罗门说，“西斯廷番茄”印刷品是通过“拍摄印刷品的每个元素并将它们组合在一起，手工放置每个莱茵石和每个番茄而制成的。”
人工智能创建的印刷品是“基于在中途填充中生成的结果”。Collina Strada过去作品的图像，本质上是重新混合了该品牌自己的设计，”The Verge报道。
这些障碍和对知识产权盗窃的担忧可以通过持续创新和有意的战略伙伴关系来克服。品牌必须利用最新技术来保持相关性，提供独家数字产品，与科技公司合作并创造独特的虚拟体验。为了提高消费者参与度并重新定义自己，时尚品牌在开辟新道路时必须保持透明度。
消费者的新时代
消费者可以期待更个性化、更有吸引力和更便捷的购物体验，采用这些新技术将使他们能够以全新的方式探索和享受奢侈品，从而在元宇宙中开启一个充满可能性的世界。
元宇宙不仅是奢侈时尚的新前沿，也是其未来的重要组成部分。随着品牌和消费者拥抱这场数字革命，时尚与技术之间的界限将继续模糊，为每个人创造一个全新的、身临其境的、令人兴奋的世界。
