本文来自微信公众号“AI芯天下”，作者/方文三。
AR行业在2012年左右开始真正发展，零星场景进行尝新式应用，然而AR终端设备因清晰度较低、设备较重、软件应用不足等问题发展搁置。
近几年软硬件技术的不断迭代，对下一代交互模式/计算平台的探讨，引发元宇宙概念的火热，头部企业频繁向市场发声切入AR赛道，新产品定位剑指C端消费市场。市场多方再次将目光聚焦于AR行业，寻求切入机会，行业迎来快速成长期。
国内外头部企业在虚拟现实产业布局主要集中在虚拟现实技术和产品研发，包括关键元器件、感知交互技术和整机生产方面和下游应用内容。
元宇宙元年刺激下，也掀起了投资虚拟数字人相关技术的热潮。从投资领域来看，国外头部企业在确保占坑硬件技术、把握元宇宙设备交互入口的基础上，积极布局以VR游戏为主的下游应用。
从各家路线和落地产品上来看，Goolge在Google Glass“销声匿迹”后放缓步调；微软在拥有较为成熟的Hololens的基础上更侧重于应用布局。
苹果更为关注虚拟现实相关技术，为即将推出的MR设备做积累；Meta以Oculus为原点，致力于打造社交元宇宙。
乐观预测：预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动。
2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。
以下是《2023年中国增强现实（AR）行业研究报告》部分内容：
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