本文来自DVBCN中广5G，作者/呢喃。
清华大学新闻与传播学院、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会共同发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2024)》。
报告中指出，2023年中国传媒产业总产值为31518.23亿元，首次突破3万亿元，同比上升8.38%。二次元游戏的竞争、直播电商的崛起、短剧赛道的火爆等现象的出现，表明在传媒领域，拓展新的玩法赛道或者弥补已有潜力赛道，是传媒企业在存量竞争中突围的关键。
资本市场中，传媒行业指数走势与科技行业指数走势趋同，折射出传媒产业发展的新质生产力导向。从趋势看，创新性解决方案的构建以及与大模型技术共生的新逻辑体系是传媒产业发展要抓住的技术机遇。
全球娱乐与传媒产业规模从2018年的17506.2亿美元增长至2023年的23887.9亿美元，复合年增长率(CAGR)为6.41%，呈现出强劲的发展态势。从细分市场占比来看，数字内容、搜索引擎及社交媒体占比最高，达30.97%。从全球传媒产业的结构比例来看，传统媒体的占比还是有相当的份额45%以上，衰退的速度也没有那么快，相比而言中国的结构变化更激进速度更快。
传统电视和互联网电视竞争持续。2023年，全球传统电视行业收入为3879亿美元，同比增长0.82%;OTT行业收入为2882亿美元，同比上升12.62%。预计在2027年左右持平，在2028年OTT预计将会首次超越传统电视。广播面临新型技术趋势下的转型挑战，2023年市场规模为873.1亿，复合年增长率(CAGR)为4.3%。但广播电台的整体收听率一直在下降。随着云端系统的成熟并变得越来越主流，广播业的可扩展性受到关注。
从传媒及娱乐领域的应用来看，到2030年，全球媒体和娱乐领域的人工智能市场规模预计将达到994.8亿美元，2023年至2030年的复合年增长率为26%。2023年的AR和VR市场产生了321亿美元的收入，该市场预计将以10.77%的年增长率增长(CAGR 2024-2028)，预计到2028年市场规模将达到581亿美元。从全球元宇宙的大市场来看，2023年规模为924.6亿美元，预计到2033年达到惊人的50285.7亿美元，在2024年至2033年的预测期内，复合年增长率达到了50.2%。
2023年，网络视听继续蓬勃发展，稳居第一大互联网应用的地位。截至2023年底，网络视听用户规模达到10.74亿人，占网民总数(10.92亿人)的比例已高达98.3%;互联网视频年度付费用户7.32亿户，音频年度付费用户1.82亿户;持证及备案的网络视听机构2989家。从营收层面看，互联网视听服务收入1360.29亿元，同比增长12.48%，增长势头迅猛。
2022年来，腾讯视频、爱奇艺等头部网络视听服务平台相继实现盈利，摆脱了长期亏损的困境。值得注意的是，网络视听正在面临付费用户数量见顶的挑战，调整会员付费体系、提升与付费相匹配的视听服务、深耕优质内容、延长IP产业链是网络视听服务收入可持增长的关键。
2023年，有线电视网络收入712.06亿元，同比下降1.04%，相较于高歌猛进的网络视听业务呈现出一定的颓势，但其收入份额仍远超IPTV分成收入(174.71亿元)和OTT集成服务业收入(96.56亿元)。其中，传统业务，如收视服务费、付费数字广告等收入412.97亿元，同比下降8.58%;新兴业务，如有线电视网络增值业务、广电5G、集团业务等收入299.09亿元，同比增长11.68%。传统业务虽有下降，但仍为有线电视网络收入的主要来源;新兴业务发展强劲，后期可通过开发新的增值业务，将营收重点转向内容接入、多屏融合、数字营销、数字服务等新兴前沿业态，在此消彼长的动态过程中支撑有线电视网络收入。
2023年，在全国所有调查城市电视市场中，人均每天收看电视101分钟，较2021年同期减少9分钟，降幅为8.2%。传统直播电视收视量减少的情况，继续出现于重度电视观众的收视。
