本文来自德勤Deloitte。
近两年来，区块链、元宇宙、Web3.0这些概念越来越频繁地出现在公众视野，国内外社会各界都被这股热潮所吸引，并积极参与到对下一代互联网的定义及建设中来。2022年下半年以来，不论是国际加密市场还是国内的数字藏品平台，都呈现出下行趋势，用户活跃度减少，交易规模降低，资本也变得谨慎。但从长期来看，Web3.0在技术、组织、经济等维度的创新变革将重塑互联网产业格局，为流量红利见顶的Web2.0注入新的活力，而当前的“熊市”也将是优质项目和商业模式最好的孵化土壤和发展时机。
德勤本期推出《Web3.0模式分析及中国应用创新探索》，旨在通过分析Web3.0的要素定义、生态应用、技术体系以及相关政策，发掘Web3.0模式创新带来的核心价值，以及探讨在中国的应用发展方向。
Web3.0三大运转基石
去中心化架构：是一个相对理想的形态，从技术角度的解读和实现是“分布式”，它带来了从接入、执行、存储等一系列的架构变化，互联网的入口将不再局限于少数头部平台，连接将无处不在，流程将透明确定地按照预先设定的方式执行，数据将不再受控制于少数人和机构，它是开放的，带来了去信任、去中介后的效率提升。
通证（Token）模型：“Token”，计算机领域的“令牌”，区块链中的“通证”，体现的是资产权益归属，支撑价值流转。在Web3.0的世界里，身份、货币、资产等皆可通证化，是“价值”最基础且直接的载体，是数字化更高效的实现方式，特别是基于通证（Token）的经济体系和激励机制的建设，能够提高网络参与方的共建热情，激发大家更积极的创造和协作，为互联网注入新的活力。
隐私保护基建：开放不可避免的带来数据安全风险，基于密码学，基于区块链、大数据、AI，实现身份、数据、资产在归属、存储、流转、计算应用等全生命周期的隐私保护、安全共享和价值变现，是Web3.0数字基建的重要组成部分，进一步促进开放可信价值互联网的建设。
Web3.0与元宇宙的关系
在前期元宇宙白皮书中，德勤提出了自己对元宇宙的理解和定义，即“三界一体、治理融合”。认为元宇宙未来将由一个现实世界、一个复刻现实世界的虚拟镜像世界、和一个不同于现实世界的、创新的虚拟原生世界融合而成。虚拟原生世界的三要素是：摆脱了时空约束的虚拟世界新形态、基于web3.0构成的新运行规则（DAO组织、虚拟货币、价值交换体系）、超越人类的AI智慧。
与互联网web2.0相比，元宇宙表现出5个特征：逼真的沉浸体验、完整的世界体系、巨大的经济价值、新的运行规则（以web3规则为主）、和由于治理体系融合引起的巨大的不确定性。基于元宇宙和web3.0的定义及特性，我们认为，Web3.0是元宇宙的构成要素之一，是强调的是元宇宙的运行制度，包括新型数字身份、经济体系和组织范式。
而元宇宙还包括基于XR的接入和体验方式、以及基于AI的智慧体系。广义的看，仅有XR（没有Web3支持）的虚实融合的模式，我们也认为是元宇宙的一种表现形式，而结合Web3.0的元宇宙是一个更加创新的世界。
Web3.0的变革给人的感受可能不像XR那么直观，但代表的是更关键的价值分配方式，会更大的影响现实世界的生产关系、以及一定程度上的上层建筑。
从技术发展角度看，虚拟现实（XR）技术和创作/互动平台解决了元宇宙前端技术需要，Web3.0中的区块链、密码学为元宇宙运营规则提供技术支撑，人工智能技术既提供元宇宙的互动智慧，也广泛的应用于前端和后端的数据分析决策。
Web3.0中国应用创新探索
整体来看，各国都在积极拥抱新技术新变革，积极探索场景应用，也逐步在完善监管制度，重点防范洗钱和恐怖主义融资，在保持金融稳定的前提下，平衡风险和创新。但各国在监管主管机构、监管范围及力度、监管政策推行时间节奏等维度有较大差异：
海外，以美国为例，联邦层面制定统一监管框架，包括SEC、CFTC在内的主要机构将数字资产进行分类管理，但与此同时，部分州制定了不同的法规实施，造成了一定的职责混乱，增加了监管风险，预计接下来将会进一步梳理权责关系，走向体系化的监管规范；
中国，大陆地区严格禁止加密货币的发行、交易等金融行为，中国香港地区开始尝试数字资产交易、数码港元的政策制定和试点，将可能成为链接中国与全球市场的纽带；
产业区块链应用探索
在中国，区块链技术发挥出其“可信”技术的优势，与IoT、AI、隐私计算等技术结合，在金融、零售快消、司法等行业领域，逐步发挥出重要价值，带来了产业信用的改造，提升了产业协作的效率。
在未来的产业区块链应用发展中，德勤判断，技术融合以及进一步深化是支撑已有的产业应用更有效落地和发挥价值的关键：
区块链与物联网技术融合应用。信息上链之前该如何保障数据真实性？与IoT、AI等技术的技术融合势在必行，降低产业可信链接的门槛；
区块链与隐私计算技术融合应用。如何实现数据隐私安全的采集、流通交易和度量使用，是产业链（包括产业数据交易市场）各环节所共识的发展方向；
结合数字人民币的链上支付。结合链上身份系统的链上风控以及基于数字人民币的支付计算体系可以帮助链上业务实现闭环；
数字藏品应用探索
根据ForeChain统计数据，从发行市场的数据和趋势来看，2022年下半年藏品销售数量和金额大幅度下跌，包括蚂蚁鲸探在内的大量平台出现滞销下架现象。
中国的数字藏品与NFT差异很大，前者大多是基于物理现实中的IP设计的，而海外NFT基本属于数字原生。以“IP+NFT”结合是国内的主流方式，在发行市场增长已放缓的情况下，德勤认为，中长期的可持续发展重在藏品的设计、社区的运营、多技术融合以及与实体产业的结合：
由实到虚。与元宇宙的前端沉浸式体验相结合，在线上空间中融入数字藏品；
由虚向实。数字藏品实体化、定制化，在线下空间中结合数字藏品展示；
数字原生。在虚拟的空间和场景中利用AIGC，创造充满想象力的数字资产；
Web3.0数字营销探索
在Web3.0中，DAO带来高效、低成本且灵活的新型组织模式，大部分参与方式是以通证持有或NFT所有权的形式进行，NFT在其中即是参与者的身份象征，又代表了其权益份额。
德勤认为，基于DAO+NFT可以实现会员及社区体系重构，新型营销组织搭建和运营，服务及产品的精准营销，如星巴克的新会员体系“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛）。
Web3.0与零工经济探索
Web3.0新型的组织和经济范式，可以有效保障参与者的利益分配，不仅满足灵活用工场景的需求，也为初创企业或团队带来低成本、高效率的新选择。
德勤认为，随着灵活就业人群的不断增加，以及远程办公模式（技术支撑、市场接受度）的不断成熟，分布型协作模式以及零工经济将有巨大的发展前景和市场空间。考虑到Web3.0在中国落地的法律和监管要求，需要持续关注DAO组织在中国法规下的定义，以及劳动者经济分配涉及到的财务、税务问题。
Web3.0与ESG及可持续发展探索
Web3.0和元宇宙的出现为企业重振和加强ESG和可持续发展创造了机会。从治理实践到节能减排，Web3.0可以帮助组织更好地将业务目标与环境、社会和治理的目标相匹配和一致，主要体现在以下三个方面：
通过智能合约等技术手段减少了商业谈判、人工干预和调解的需要，从而有助于成本降低；
新型组织协作方式将有助于减少与工作相关的活动造成的污染，如减少人们旅行的需求，带来更少的排放；
基于区块链带来的执行结果的可靠性和可追溯性，为企业双碳目标的落地执行、ESG的日常监管提供有效且可靠的支撑，监管机构也将更加信任相关数据的披露。
小结
综上述，Web3.0基于区块链技术核心解决“信任问题”，并从治理以及分配的角度，重新构建身份系统、经济系统、组织系统，把数据还权于用户，实现资源和价值更加公平、透明的分配。
Web3.0改变的是生产关系，为“三界一体、治理融合”的元宇宙世界构建底层运行规则，是“治理元宇宙”重要的组成部分。以隐私保护和区块链作为底层基础设施，是Web3.0的“骨”，以通证作为数字货币和数字资产的载体，是Web3.0的“血”，以去中心化系统搭建“分布式+”身份、金融、组织、商业应用，是Web3.0的“肉”。
从全球Web3.0投资市场看，当前基础设施更受追捧。在过去1年多的元宇宙探索尝试中，基于虚拟现实的应用发展和Web3.0的应用相对割裂，后续有望融合发展，打造出新型的元宇宙应用。
在国内，虽然加密货币不被允许，区块链的应用和技术创新一直是政策积极倡导的，对区块链的基础设施技术发展同样是政府指导的重点发展方向。后续发展，需要特别要关注Web3.0相关技术的自主创新，从标准规范的制定，到技术体系的创新，再到产业生态的发展，建立核心竞争力。
未来，消费端的现象级产品，有望出现在结合Web3.0典型特征的数字游戏、数字社交、数字内容、数字营销等相关方向。在技术和应用创新的同时，要时刻警惕风险发生、特别是金融风险。
全球范围，在不断提升的市场教育下和在不断完善的监管环境下，Web3.0及其应用场景会逐渐被大众广泛认知和接受。国内，基于Web3.0价值特点的、满足政策法规要求的创新性应用，预期会是元宇宙应用取得突破的关键点之一。
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