本文来自微信公众号“IDC咨询”。
IDC最新发布的《中国商用显示市场回顾与未来展望》报告显示，预计2022年中国商用显示市场四类液晶产品出货量达到901万台，同比增长11%，其中交互式电子白板市场同比增长19.9%、广告机同比增长24.4%、LCD拼接屏同比增长11.6%、商用电视同比增长5.1%。（IDC商用显示设备包括：交互式电子白板、广告机、LCD拼接、商用电视、LED小间距(非标准产品)）。
从细分产品来看
交互式电子白板市场保持高速增长
在疫情防控常态化的背景下，中国视频会议市场需求持续增长，未来工作正在成为现实。智慧会议室、远程视频驱动商用交互式电子白板的增长；义务教育市场的更新以及职业教育市场的新增驱动教育市场需求。同时，产品端软硬件一体，高度集成化、智能化以及音频和视频的专业化极大地提升了用户体验；品牌端随着彩电品牌、IT厂商的积极投入，为行业注入新的能量的同时也逐渐改变行业格局以及生态环境。
数字化转型带动的可视化需求持续驱动大屏幕拼接市场
数字化转型已在各行业中快速推进，其带动的可视化需求驱动大屏幕拼接市场从产品、渠道、品牌等多方面加速迭代升级。2021年LED小间距在下沉市场和高端市场深度向两端渗透，其销售额达到LCD拼接销售额的2.2倍。政府投资依然是大屏幕拼接市场最大的增长动力，其中新基建、智慧城市建设的指挥调度和视频会议对LED小间距需求旺盛。同时LED一体机在会议、教育、展览展示等更多应用场景中崭露头角，实现翻倍增长。但目前LED一体机价格较高，主要还是应用在100寸以上工程类项目，如工程类项目中的高端会议室和阶梯教室，替代原有的LCD拼接、LED大屏以及工程投影机。
软实力深度融合，广告机市场未来可期
在经历了疫情期的市场震荡后广告机受到诸多关注，但常态化的疫情防控对餐饮以及零售行业的负面影响抑制了广告机市场的爆发。但专业定制化的智慧广告机产品，交互体验以及精准广告功能极大赋能零售行业、传媒行业数字化转型，广告机市场未来可期。
大尺寸、智能化扩大商用电视应用场景
受生活方式改变以及各种移动终端的竞争影响，消费电视市场一路走低，而商用电视的大尺寸化、智能化带动其在酒店、会议、零售等市场应用，2021年商用电视销售量达到457万台，同比增长4.8%。疫情过后，酒店、零售行业回暖，新的一轮升级改造来临，商用电视有机会迎来小高峰。
2021年中国商用显示各类设备市场均经历了不同程度的升级迭代，面对全球通货膨胀，中国疫情反复，2022年商显市场如何持续增长，以下三点值得关注：
提升产品价值，深度融合新兴技术
显示硬件设备日益同质化，在5G、AI、云以及触控技术的加持下，未来智能化的价值更加凌驾于硬件本身。因此，厂商需要更加关注产品的交互体验属性，将智能系统与硬件相结合，打造完善的解决方案刺激细分市场需求。
加快数字化转型，积极拥抱新兴市场
跨界厂商利用其云会议平台、安防监控平台、大数据平台等优势重构商显生态，给商显行业带来生机。传统显示设备厂商面对变化的市场需要积极结合自身资源优势，优化产品结构的同时加快企业数字化转型，加强生态圈企业合作，及时应对市场变化。
优化渠道结构，提升运营能力、降本提效
经过疫情以及供应链风波之后，商显渠道深度洗牌，众多小企业被迫出局，渠道结构也呈现强者愈强的局面。低价竞争即将成为历史，以资本、技术、品牌为代表的综合实力成为竞争关键。商显厂商应以灵活的供货能力、专业的产品和品牌优势吸引优质渠道商，加强战略合作实现共赢。
IDC中国高级分析师石朵认为：“近两年中国商用显示市场经历了升级与调整，行业规范和环境都得以趋向良性发展。面对2022年经济增长承压、政府投资方向变化以及行业供应链、物流等的不确定性，厂商既要强化新兴技术的应用，挖掘市场需求，也要重视渠道结构的改革，从而提升企业的综合实力应对市场的不确定性。另外，商显市场依然受政策影响较大，持续关注地方政策，及时调整行业投入。”
