近两年，VR/AR等沉浸式技术发展如日中天，正以“席卷之势”影响着各个行业，当然也包括与人们出行息息相关的汽车领域。现如今，越来越多的汽车企业将VR/AR应用于汽车零售体验中，例如奥迪和MBW等。
ZeroLight宣布推出VR Intelligence的新报告。该报告显示，VR和AR零售体验正在对消费者产生影响，并且大多数人希望使用沉浸式技术来帮助做出购买决策。
汽车行业现在已经在设计中使用VR和AR一段时间了，随着市场上可用性的提高和更便宜的头显的普及，近几个月面向消费者的行业使用正在迅速增加。这意味着更多的企业正在使用VR供消费者使用并沉浸在新的购物体验中。
根据VR Intelligence和ZeroLight的报告，在对欧洲1000名消费者的调查中，超过80％的人声称他们希望通过VR观看，设计和选择他们的汽车偏好。在同样的1,000名消费者中，如果提供身临其境的体验，64.7％将会咨询经销商。
“我们在ZeroLight的目标是利用新技术提供VR体验，调整品牌与客户之间的整体关系。这项研究验证了沉浸式技术在汽车购买过程中的独特接触点的使用，促进整体销售过程，同时积极影响品牌认知。”ZeroLight副市场总监Joseph Artgole表示。
报告深入探讨了消费者对汽车零售体验中VR和AR等沉浸式技术的看法，以及目前实施该技术的汽车品牌的看法。该报告指出，目前两个品牌领先的部门是奥迪和MBW，他们都在报告中提供了案例工作室的见解以及该技术对其业务的影响。
“我们通过奥迪城市经销商提供的旗舰项目表明VR技术的重要性。该项目的成功确实帮助公司中的每个人，从上到下，了解VR，它是如何工作的，以及它对公司来说至关重要的原因。
随着沉浸式技术的不断发展，AR/VR不仅在汽车零售领域有一定的发展，在汽车整个环节中都可以占有一席之地，从汽车设计到生产、汽车体验、安全培训等，AR/VR将对公司的发展产生至关重要的作用。
（原标题：消费者希望获得更多的VR/AR购车体验）
