本文来自微信公众号“元宇宙探索院”。
除非你过去几周一直生活在岩石下，否则你可能已经看到了苹果最新的产品公告。Vision Pro是一款具有增强现实(AR)和虚拟现实(VR)功能的空间计算机。
AR和VR是互动体验的类型。两者具有非常相似的概念，但又相互补充。增强现实将现实世界与计算机生成的内容结合起来，许多人已经体验过这种技术，一系列智能手机和平板电脑已经具备这些功能。VR与AR不同，因为它是完全模拟且身临其境的。由于需要专门的头显，体验过VR的人数较少。
尽管Vision Pro至少要到2024年才会上市，但数以百万计的开发者将做好准备，争取在该系统的首批（非苹果）应用程序之一中占据一席之地，因此营销人员也应该做笔记。
已经在元宇宙中看到过了吗？
我们已经讨论过元宇宙中的营销，元宇宙是Meta创建的基于VR技术的3D虚拟领域，用户可以以卡通头像的形式访问它。用户可以使用VR头显和手持控制器访问虚拟世界。Meta的目标是利用VR将人们彼此联系起来，而无需他们离开家。它实际上是一个身临其境的3D版本的互联网。
一些品牌和名人很快抓住了在这个虚拟世界中介绍自己的机会，艺术家举办音乐会，品牌则完全在虚拟世界中举办快闪店。然而，到了2023年，元宇宙并没有完全获得开发者最初希望的吸引力。
苹果在Vision Pro上采取了完全不同的方法。简而言之，它是一款头显形式的Macbook，具有类似的功能，作为新体验的一部分。与访问虚拟世界不同，Vision Pro完全由用户的眼球运动和简单的手势控制。Apple希望展示VR和AR如何融入我们的日常生活。
增强现实和虚拟现实技术可以为品牌提供独特而强大的机会。
准确的消费者数据
我们已经拥有丰富的消费者数据。谷歌通过用户浏览网络的方式了解有关用户的大量信息，而社交媒体应用程序通过用户与平台交互的方式收集大量数据。话虽如此，苹果的Vision Pro在用户数据准确性方面应该会超越我们迄今为止所看到的。
头显上布满了传感器，可以绘制用户的眼球运动、手势和周围环境。这是关于系统的功能，但企业和营销人员将能够将其用于许多其他目的。考虑到用户的目光、手势、表情、互动甚至情绪，就能了解消费者真实可靠的行为。如果我们目前所知道的是定向广告，那么Vision Pro将能够促进超定向广告。
互动广告
广告要想有效，就必须抓住消费者的注意力并保持足够长的时间，让他们产生好奇心来了解更多信息。我们设计和构建广告活动的方式随着时间的推移而不断发展，紧随最新趋势和最受欢迎的平台，Vision Pro的推出也不例外。AR和VR技术将为营销人员打开互动广告的新大门。
想象一下汉堡餐厅的广告，您可以在您面前组装完美的汉堡，选择所有原料-不是通过在屏幕上滑动手指，而是通过在您面前的空间中直观地构建它。那会吊起我的胃口！或者，伪装在互动空间后面的家具广告，您可以用家具和装饰来设计。即使用户选择不继续阅读广告，它也肯定会引起他们的注意。
互动广告不仅比2D广告更具吸引力和令人难忘，而且AR和VR增强的沉浸感将使品牌给消费者留下持久的印象。这将有助于建立品牌知名度并在品牌与消费者之间建立更深层次的联系。
先试后买
想想一家生产客厅家具的公司。传统上，客户必须测量他们的空间，然后在线浏览或参观陈列室或商店来比较不同的模型和设计。对于Vision Pro用户来说，这个过程可以得到简化，他们可以在购买之前在家中查看商品。这将使潜在客户能够准确地看到新的沙发或咖啡桌将安装在他们的空间中，更改不同的颜色样本，看看什么最适合他们现有的装饰，并确保产品的尺寸适合他们的空间，理想位置。
在所需环境中可视化潜在购买可以使决策过程更轻松、更安全，提高客户满意度并减少退货。客户可以完整浏览该产品，了解所有特性、优点和功能，而无需亲自代表向他们讲解。
加强市场研究
在产品投入实际生产之前，用户可以与其进行虚拟交互，测试尽可能接近现实的数字原型，但又不......真实！收集到的数据和用户反馈对于产品开发人员来说非常有价值，并且将使整个过程更具成本效益和效率。
产品演示和指南
宜家和阿尔戈斯等公司以相对较低的价格销售家具，前提是顾客自己制作。这通常不会阻止人们，尽管试图浏览一大堆混合的螺钉和固定件以及有些模糊的图表可能会令人沮丧。
Vision Pro可以大大简化这个过程。想象一下，购买一个新书架，而不必查看小图纸来了解构建过程，您可以物理地（嗯，数字地）看到在您面前构建的项目。逐步模拟将有助于改善客户的体验和对流程的理解。
用户手册之类的东西也可能成为过去。对于厨房用具、打印机甚至割草机等新技术，客户可能会看到产品的交互式版本，能够指定某些按钮或设置以了解更多有关他们正在做什么的信息。这也符合我上面提到的“先试后买”的观点。
展览厅、活动和会议
Vision Pro可以为传统展厅带来全新的维度。用户可以在舒适的家中“访问”陈列室来比较设计，从而获得比2D宣传册更真实的印象。该解决方案还适合各种企业，例如厨房或浴室制造商以及汽车经销商。同样，公司和组织可以组织虚拟会议和活动，这将可以覆盖更广泛的受众，因为房间容量不再是问题。
Vision Pro仍处于起步阶段，价格为3,500美元，普通消费者不太可能立即对它感兴趣。然而，这个新系统的潜力绝对值得探索。我很好奇这将如何发展，我迫不及待地想看到品牌在这个新空间中展示自己的所有新方式。
