本文来自微信公众号“元宇宙探索院”，【作者】元宇宙探长。
约旦大学的一项研究利用SPICE框架（连续性、存在感、互操作性、竞争和经济流动）研究了娱乐内容营销如何影响元宇宙的采用。结果表明，这些因素对用户使用元宇宙的意愿产生积极影响，凸显了其在游戏之外改变商业和娱乐等行业的潜力。
该研究强调了在元宇宙中创建沉浸式互动体验对于提高用户参与度和提高采用率的重要性。
安曼阿赫利亚大学、中东大学和约旦私立应用科学大学的一项联合研究探讨了娱乐内容营销对元宇宙采用的影响。元宇宙是一个虚拟现实空间，用户可以在其中与计算机生成的环境和其他人进行交互，具有改变数字商务的巨大潜力。
尽管有这样的承诺，但关于内容营销如何影响用户使用元宇宙的意图的研究仍然有限。本研究旨在通过对约旦454名在线游戏玩家进行的在线调查数据来检验娱乐内容营销是否会激励用户采用元宇宙，从而填补这一空白。
SPICE框架：元宇宙采用的关键驱动因素
研究人员使用SPICE框架（包括连续性、存在感、互操作性、竞争和经济流），使用结构方程模型和PLS分析来分析数据。结果显示，所有五个因素都对用户使用元宇宙的意愿产生积极影响。
事实证明，连续性或单个平台上活动的无缝链接至关重要，因为它加强了用户与平台的联系并影响他们的购买决策。存在感，即身体存在于虚拟环境中的感觉，也发挥了重要作用，导致了更大的情感参与和社交互动，从而建立了信任和购买意向。
互操作性，即元宇宙与其他数字平台连接和交互的能力，可确保跨各种虚拟空间提供一致且个性化的购物体验，保留用户之前的购买和偏好。
竞争允许多个用户在元宇宙中同时获得不同的体验，通过提供满足个人喜好的广泛产品和服务，对购买意愿产生了积极影响。
经济流动，或者说元宇宙中交易的便利性也很重要，因为流畅、用户友好的购物体验鼓励用户参与经济活动，例如购买数字资产和参与虚拟商务交易。
元宇宙：超越娱乐
该研究强调了元宇宙在娱乐之外的巨大潜力，特别是在约旦等数字环境不断发展的地区。
年轻、精通技术的人口和强大的数字基础设施使约旦成为采用元宇宙的沃土。这些发现对营销人员和企业具有实际意义。
为了提高用户参与度并推动购买意愿，他们应该专注于在元宇宙中创造身临其境的交互式体验。关注连续性、存在感、互操作性、竞争和经济流动有助于与用户建立牢固的联系并提高采用率。
