谷歌取消“杀死Cookies”计划,继续支持第三方Cookies

具体来说,Cookies是网站传递给访问者浏览器的一小段代码,当人们访问其他网站时,这些代码会持续存在。这种做法推动了数字广告生态系统的大部分发展,提供了跨多个网站跟踪用户以定位广告的能力。

本文来自极客网。

经过多年的延迟,谷歌表示将不再取消并替换第三方Cookies。Cookies是广告商长期使用的一种做法,以达到更精准的广告投放效果。

具体来说,Cookies是网站传递给访问者浏览器的一小段代码,当人们访问其他网站时,这些代码会持续存在。这种做法推动了数字广告生态系统的大部分发展,提供了跨多个网站跟踪用户以定位广告的能力。

2020年,谷歌表示将在2022年初结束对这些Cookies的支持。同时谷歌将弄清楚如何满足用户、发布者和广告商的需求,并提出工具以方便替代方案。

为此,谷歌启动了其“隐私沙盒”倡议,以寻找一种解决方案,既能保护用户隐私,又能让内容在开放的网络上免费可用。

谷歌在1月份表示,对其替换Cookies的提议进展“非常有信心”,其中包括“联合学习群体”,这基本上会根据相似的浏览行为将人们分组,这意味着只有“群体ID”而不是个别用户ID将被用来定位他们。

但在2021年6月,谷歌推迟了时间表,给数字广告行业更多的时间来制定更注重隐私的目标广告计划。然后,在2022年,谷歌表示反馈显示广告商需要更多的时间来过渡到谷歌的Cookies替代品,因为一些广告商反对称这将对他们的业务产生重大影响。

在周一的一篇博客文章中,谷歌表示,通过测试,公司意识到过渡需要“许多参与者的大量工作”,并将影响发布者、广告商以及几乎所有参与在线广告的人。

“我们不会弃用第三方Cookies,而是会在Chrome中引入一种新的体验,让人们做出知情的选择,这将适用于他们的整个网络浏览,并且他们可以随时调整这个选择,”谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯写道。“我们正在与监管机构讨论这条新路,并将在推出时与行业进行接触。”

THEEND

最新评论(评论仅代表用户观点)

更多
暂无评论