本文来自微信公众号“飙叔科技洞察”。
研究机构IDC最新发布的中国可穿戴设备市场报告显示，2023年第二季度，中国可穿戴设备市场出货量为3350万台，同比增长17.3%，是自2022年以来的季度最大规模出货。机构表示，尽管目前尚未恢复到2021年的水平，但在户外和出行活动放开的大背景下，可穿戴市场需求开始释放；此外加上大促带来的多款产品价格下调刺激，市场整体呈现复苏状态。
二季度智能手表类产品出货942万台，同比增长11.5%。其中成人智能手表465万台，同比增长10.4%；儿童智能手表出货477万台，同比增长12.5%。成人智能手表旗舰型号借年中促销价格下调，明显拉动了市场需求。儿童智能手表除高端市场稳步增长外，中低端产品聚焦于400至600元人民币（未税）价位段。这也代表了消费者更注重安全隐私，不再盲目追求低价。
智能手环出货量463万台，同比增长20.9%。相较于智能手表，手环迎来更大幅度回升，小米、华为作为头部厂商，共同推动出货规模增长。机构认为，手环作为腕戴市场的入门产品，在目前经济环境下更符合大众“边省边花”的消费心理。
耳戴设备方面，二季度出货量达1933万台，同比增长19.5%。其中真无线耳机（TWS）出货量1511万台，同比增长18.6%。耳戴产品的发展更明显侧重于低价位段产品，同样体现出当前经济环境下价格敏感却仍然存在需求的消费状态。
机构表示，2023年第二季度成人腕戴市场方面，市场格局进一步向华为、小米和苹果三家头部厂商高度集中，这些品牌产品认可度高、促销价格优惠，这双重因素加持下呈现出更加强势的增长。而腕戴市场整体呈现出分化发展的态势，千元以下、2000至3000元，和5000元以上是三个出货量同比显著增长的价位段。
机构认为，2000至3000元（未税）的智能手表，通常具有较高品质。这一方面是旗舰新品集中定位的价位段，另一方面也是高配旗舰老款产品促销调价后的价位段，因此这一区间往往有承上启下的意味。无论市场处于淡季还是旺季，该价位段总会存在新老旗舰迭代和承接。
5000元以上属于超高定位的智能手表市场，其目标用户的消费意愿往往受经济环境影响较小，具有持续稳定高消费能力。该价位段需求更多由厂商主导，从运动健康、商务助力和穿搭高级感等方面教育用户，从而带来突破发展。
关于未来的预测，IDC认为2023年成人腕戴市场出货量将同比增长5.6%，其中成人智能手表出货量预计增长3.0%，手环预计增长9.3%。另外，手机厂商纷纷发力折叠屏，试图在高端市场寻求突破，也将对智能手表的发展带来提振作用。
