本文来自微信公众号“半导体产业纵横”。
智能手机品牌的数量将继续减少，全球大型品牌将处于适应所有宏观经济逆风和市场技术转型的最佳位置。
由于芯片短缺，全球活跃智能手机品牌数量将从2017年的700多个减少到2023年的近250个。
Counterpoint Research表示，用户群的成熟、设备质量的提高以及近期的行业逆风是活跃品牌数量下降的部分原因。
2017年最高峰时，全球智能手机市场有700多个品牌激烈竞争。根据Counterpoint在70个主要国家/地区的全球手机型号销售追踪数据，到2023年，活跃品牌（已实现销售量记录）的数量将减少三分之二，降至近250个。
印度的Micromax和孟加拉国的Symphony等本土智能手机品牌在过去五年中失去了大量份额，甚至退出。然而，这反映了欧洲智能手机品牌的早期衰落，例如2005年萨基姆(Sagem)和西门子iback，欧洲行业遭受了大规模洗牌。
在快速发展的智能手机行业中，小品牌在许多方面都难以跟上大品牌的步伐。虽然大品牌持续投资于4G和5G的研发、制造和产能建设，但小品牌在很大程度上依赖于白标设备。
小品牌充分利用市场从2G向3G/4G的过渡，受益于强劲的入门级需求，特别是在非洲、亚洲和拉丁美洲。然而，普通手机消费者的需求此后一直在变化，用户群也已经成熟。因此，现在对更好的规格和设计、品牌价值和生态系统整合的需求更大。
小米、OPPO、vivo等中国品牌的崛起，也加速了小品牌的衰落。中国品牌已经能够以激进的价格推出更好的智能手机，为客户提供更高的性价比。
从新冠疫情导致零部件短缺，到全球经济持续放缓，近年来，多种不利因素全面影响了智能手机品牌。对于大品牌来说，在这种市场环境下提高利润率相对容易。但小品牌一直在努力维持运营。
Omdia智能手机预调报告显示：今年第二季度，全球智能手机出货总量为2.659亿台，同比下滑为9.5%，季度环比下降为1.2%。除了传音，华为之外，其余的主流厂商出货均出现同比下滑，其中苹果，三星和小米下滑幅度最大，他们的同比跌幅均超过10%。这是全球智能手机出货连续下滑的第八个季度。
三星依然是第二季度全球出货最大的厂家，为5330万台，环比下降了11.5%，但同比下滑14.3%。
苹果在第二季度智能手机出货录得4320万台，季度环比下滑幅度为24.6%，同比下滑幅度为11.7%。
小米的全球出货量继续下降，从2022年第二季度的3940万台下降到3320万台，同比下降15.7%。
Oppo（包括OnePlus）在2023年第二季度的出货量为2500万台，比上年下降10.5%。
Transsion公司本季度的总出货量为2450万台，比2022年第二季度的1770万台同比增长38.4%。
vivo的出货量同比下降了10.1%，从2022年第二季度的2480万台下降到2023年第二季的2230万台。
荣耀的出货在今年第一季度调产中恢复，本季度出货为1410万台，季度环比增长25.9%。
Realme在2013年第二季度的出货量为1010万台，比今年第一季度的820万台增长了23.2%，但仍比2022年第二季下降了24.6%。
摩托罗拉在2023年第二季度的出货量仅比Realme多30万台，总计1040万台。
华为在2023年第二季度的出货量为740万台，比2023年第一季度和2022年第二季的640万台增长了15.6%。
不过Omdia高级研究经理Jusy Hong表示，尽管全球的智能手机行业持续低迷，不过这一困境有望在2024年得到缓解。
展望未来，智能手机品牌的数量将继续减少，全球大型品牌将处于适应所有宏观经济逆风和市场技术转型的最佳位置。
Counterpoint表示，希望在这个市场生存的小规模甚至现有品牌需要投资于研发以实现差异化，谨慎对待目标细分市场和营销策略，密切跟踪竞争对手并找出差距和成功机会。
手机行业的未来发展趋势
1.技术创新：5G、人工智能、可折叠屏等技术的发展，将继续推动手机行业的创新。未来的手机将具备更强大的性能、更出色的拍照能力和更丰富的互联网应用。品牌之间将在技术创新上展开更激烈的竞争。
2.个性化定制：随着消费者个性化需求的增长，手机品牌可能会提供更多定制化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。这也为小众品牌提供了发展机会。
3.市场差异化：不同国家和地区的市场需求和消费习惯不同，手机品牌需要关注市场差异化，提供符合当地消费者需求的产品。例如，在新兴市场，低端和中端手机需求较大，品牌需要提供性价比高的产品；而在发达国家，消费者对高端手机的需求较高，品牌需要关注高端市场。
4.跨界合作与生态布局：未来，手机品牌将更加关注跨界合作和生态布局。手机将成为连接各种智能设备的中枢，品牌需要整合资源，与其他行业（如家电、汽车等）合作，共同打造一个更加完善的生态系统。
5.可持续发展：随着环保意识的提升，手机行业将更加关注可持续发展。品牌需要关注产品的环保设计、绿色生产等方面，以满足越来越严格的环保要求。
