本文来自微信公众号“中商产业研究院”。
随着数字技术的不断迭代升级，数字医疗将继续快速发展，并加快提升渗透率，加速在医疗健康领域的普及。近年来，中国以智慧医院与医药科技创新、医保创新服务紧密结合，积极打造数字医疗服务新生态，中国数字医疗产业向全球释放出巨大吸引力。
集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案。中商情报网预测，到2023年市场将进一步增长至570亿元。
为了更好地了解我国数字医疗行业的发展，中商产业研究院推出《2023年中国数字医疗行业市场前景及投资研究报告》，《报告》主要围绕数字医疗行业概况；数字医疗行业发展环境；数字医疗行业市场分析；数字医疗行业上下游市场分析；数字医疗行业企业分析；数字医疗行业行业发展前景等六个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预测数字医疗行业发展前景及趋势。
报告摘要
01
数字医疗市场规模
集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案。中国数字医疗营销市场由2017年的25亿元增长至2021年的269亿元，复合年增长率达80.3%。2022年市场规模约为401亿元，预计到2023年市场将进一步增长至570亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
02
基于医师平台的数字医疗营销
疫情期间，由于2020年及2021年基于医药电商平台的数字医疗营销市场较基于医师平台的数字医疗营销市场录得录得较快增长，基于医师平台的数字医疗营销市场占数字医疗营销市场的百分比出现波动。基于医师平台的数字医疗营销市场由2017年的2亿元增长至2021年的13亿元，复合年增长率达68.1%，预计到2023年将进一步增长至44亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
03
数字医疗市场结构
自疫情发生以来，居民就医习惯不断改变，网络用户规模高速增长，在线挂号问诊、健康管理平台及医药电商平台得到有力发展。目前数字医疗平台中占比最多的是互联网医疗，占比达47.9%。其次分别为挂号问诊、健康管理、医药电商、医生助手、医疗知识，占比分别为28.4%、7.8%、4.7%、3.8%、1.1%。
数据来源：中商产业研究院整理
04
细分市场-互联网医疗
近年来中国互联网医疗市场飞速发展。2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元，同比增长43.87%，预计2023年将达3647亿元。目前，行业内针对垂直领域的企业数量在不断增加。
数据来源：中商产业研究院整理
05
细分市场-医药电商
受带量采购政策施行、电商平台冲击等多种因素影响，实体药店药品销售增速放缓。实体药店为寻求新的营收增长点，医药电商成为其发展的重要渠道。2022年医药电商市场规模为2520亿元，同比增长36.14%。
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