本文来自AI芯天下，作者/方文三。
高通公司正计划重返服务器处理器市场，希望利用新的芯片产品争夺这个价值280亿美元的大蛋糕，并减少对智能手机业务的依赖。
在高端服务器市场中，单颗芯片的售价高达数千美元，是芯片制造商们眼中的[肥肉]。
芯片巨头纷纷降低预期
随着2022年以来消费电子行业的持续走低，作为上游的芯片厂商也纷纷开始勒紧裤带过日子。
尤其是在第二季度，芯片巨头们纷纷交出令人失望的答卷并降低了未来预期。
7月，高通预测受经济形势困难和智能手机需求放缓影响，第四季度营收将低于华尔街此前预测的营收。
过去，智能手机和其他消费电子产品是高通业务的绝对主力，智能手机的芯片几乎占高通营收的一半。
而如今消费电子的低迷让高通尝试降低业务对该领域芯片的依赖，虽然四年之前高通拓展业务的努力最后宣告失败。
但现任高通首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙依然正努力让高通业务变得更为广泛，摆脱高通过度依赖手机芯片营收的现状。
今年7月份，高通发布了2022财年第三财季财报。财报显示，该公司的营收和净利润同比均有大幅增加，但部分指标较上一财季有所下滑。
高通预计，其第四财季的营收为110亿-118亿美元，将低于华尔街的目标，这是因为经济形势艰难且智能手机需求放缓可能损及该公司主要的手机芯片业务。
高通试图从移动市场扩展到其他领域
上个季度，高通的销售额同比增长了37%，达到109.3亿美元，超出了分析师的收入预期。
汽车芯片销售额增长了38%，互联设备业务收入增长了31%。
重返服务器市场可以帮助高通推进收入增长的战略，同时，这样的举措将为英特尔和AMD这两家服务器CPU市场的领先厂商带来更多的竞争。
高通曾尝试进入服务器和笔记本电脑市场，不过都不太成功，服务器市场早已没有了声响，在笔记本电脑市场与微软的合作成效似乎也不大。
高通计划重返服务器市场，一方面减少对智能手机市场的依赖，另一方面服务器市场有着更高的利润。
不过，高通重返服务器处理器市场获得的潜在回报可能会很大。
如果这个战略取得成功，高通将有利润率更高的产品可供出售。
该公司提供的手机处理器通常定价在几十美元，而最高端的服务器处理器每个芯片的价格超过1万美元。
高通的服务器市场“登陆战役”
近日，高通公司正在考虑推出一款新芯片，重返服务器市场，以减少对智能手机的依赖。
高通正在为去年收购的芯片公司Nuvia的产品寻找客户，作为最大的服务器芯片买家之一，亚马逊旗下云解决方案提供商AWS已经在考虑研究高通公司的产品。
2017年，高通服务器芯片部门一直曾经尝试将Arm架构引入服务器芯片市场，以对抗该领域巨头英特尔。
当年，高通推出了基于Arm架构，并由三星代工的服务器芯片Centrq 2400。
2017年11月，高通为该服务器芯片举行了发布会，微软等潜在客户也纷纷到场为高通站台。
而在该收购案被时任美国总统特朗普以危害国家安全为由叫停后，高通开始忙于削减成本收拾残局以安抚投资者。
在2017年推出了用于服务器的SOC，但一年后关闭了开发该芯片的业务部门。
2018年5月，据外媒报道高通正在研究关闭或出售服务器芯片部门，这标志着高通对服务器芯片的第一次进军失败。
高通的服务器处理器是基于Nuvia的技术，去年高通以14亿美金收购了这家芯片初创公司。
初期目标是用于PC平台的笔记本电脑，未来再扩展到服务器等其他领域，最终可用于构建高性能PC。
2020年8月，Nuvia公布了从其处理器设计模拟中收集的早期技术数据，并声称该设计经过证明在能耗更低的情况下，峰值性能要比竞品高出50%至100%。
2020年高通推出了针对智能汽车优化的芯片系列，随后又以45亿美金的价格收购了汽车技术供应商Veoneer，去年6月高通推出了一款支持5G运营商网络的计算模块。
在2021年初，高通以14亿美元的价格收购初创公司NUVIA，希望利用其技术设计新的芯片。
初期目标是用于PC平台的笔记本电脑，未来再扩展到服务器等其他领域，最终可用于构建高性能PC。
结尾：
回归头来看，高通的霸道之处并不在于移动芯片市场份额而赚钱，它的精明之处在于，依靠低价去挤压竞争对手的生存空间；
与此同时让潜在的对手无法获得机会，顺道搭建它的专利墙，想要做出高端手机，下游各家厂商就必须要采购高通的芯片，也就不得不同意高通的专利费用要求。
但可惜，今时不同往日，享受到了移动市场的巨额红利后，高通的这套玩法已然不适用如今的局面。
