新时代人工智能对营销帮助有多少

人工智能是被计算机领域的泰山北斗们提出来的,目的是用计算机替代人,来解决一些智能问题,比如代替人的听、说、读、写和交流。人工智能可以用机器学习的方法实现这些,也可以不用。

社会上普遍认为,人工智能就是机器对算法的深度学习。但我可以准确地告诉大家,这个概念是不对的。

人工智能是被计算机领域的泰山北斗们提出来的,目的是用计算机替代人,来解决一些智能问题,比如代替人的听、说、读、写和交流。人工智能可以用机器学习的方法实现这些,也可以不用。

也就是说,机器学习是人工智能的方法和工具,而不是人工智能本身。

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一、营销与客服的2大关键意识

狭义的人工智能领域,主要包括“感知智能”和“认知智能”:感知智能是代替人的五官,认知智能是代替人的思考交流。

波士顿公司在一本书里面提到:人工智能在企业营销服务方面,能够为客户提供个性化的服务、广告和互动。

的所有广告营销都是不与用户互动的,像传单一样发到对方手里就完了。但数据显示:能创造个性化体验的品牌,可以提高6%~10%的收入。

现有

个性这个词,大家都耳熟能详,今天的广告营销就是个性化的,千人千面。但是利用人工智能技术,能让广告营销在个性化的基础上,与用户互动起来。

我看到现在有很多人,在提到人工智能营销或是智能服务时,他们总会说一套话:

这样

“我们有多少活跃设备”、“通过SDK采集到多少数据”、“构建了多少标签”、“识别目标人群”、“进行精准投放”等等。

数据堂支持多种场景多种类型的数据采集需求,采集内容涵盖图像、文本、语音、视频等全维度数据。数据堂拥有专业的数据采集设备、丰富的数据采集项目经验及数据质量管控经验。在数据采集过程中,数据堂严格遵守GDPR个人隐私数据保护相关条例,并已通过ISO9001质量管理体系认证、ISO27001信息安全管理体系认证,为数据安全全面护航。

这些话不可证实,也不可证伪。我相信他们使用了机器学习的技术,但不能说他们使用了人工智能本身。我们今天探讨的话题,就是利用人工智能本身,促进营销服务。

这个过程相当困难,因为大多数人现在对人工智能本身的理解,还处于非常初级的阶段。

今天所有的广告营销都有一个特点,出击。但却是以单向宣传为主,把广告发出去后面就不管了。这样的广告营销,严重缺乏交流和互动,是不对的。

主动

在发展营销时,一个非常有用的技术是:定向互动。如此运用数据和机器学习,就可以灵活应对不同的情况,千人千面地去投放广告。

再来看看客服。与营销相反,客服是用户有问题直接来找,但不对用户做调研,而是根据用户的问题,就事论事来解决。

这两项工作,本质上是一件事,而保险销售员在这两方面做得最好。

保险销售员不区分营销和服务(客服)的过程,首先他会与你沟通,跟你成为朋友,目的是获取你的资料,这个过程他们很耐心。

在营销里,我们获取用户资料是被动的,而保险销售员的获取是主动的,就像是客服一样,针对收集到的需求而择机销售。

数据堂在深刻理解智能客服场景的基础上,对海量原始语音数据进行提取、分类、标注等一系列处理,将混杂的数据转化为可供机器深度学习的智能客服专业数据,为上述客服语音识别面临的技术挑战提供了可靠的数据解决方案。

对于售后服务,保险销售员也很关心。逢年过节常给用户寄小礼物,问问家里有什么情况,收集反馈,持续跟踪更新用户资料,最终目的是做二次营销。

这种营销和服务的无缝接轨,有两点值得我们学习:一个是服务意识,一个是客户资料意识。

将来,我们也许可以模仿保险销售员的方式,建立虚拟的营销过程。当然,这还需要时间。

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