随着四年一次的FIFA世界杯足球盛宴拉开帷幕，各行各业的世界杯营销也激战正酣，中国家电巨头们也各自展开体育营销大战，向全球市场打响知名度，这其中，以华帝股份推出的“夺冠套餐”免单活动最为吸引眼球。
7月16日凌晨，法国队在20年后再次捧起大力神杯。随后，作为法国队赞助商华帝股份宣布，正式启动兑现此前“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。
从"法国队夺冠，华帝退全款"活动内容来看，华帝此举并非仅仅为了年中促销这么简单，大手笔营销背后，其实是走向全球的宏伟目标。就如同华帝股份董事长潘叶江指出，“华帝的愿景是成为全球高端品质厨房空间的引领者。我希望华帝是一家以技术创新为先导，能在全球代表中国品牌获得世界尊重的企业。从前我们把用户群体聚焦在国内，现在我们要聚焦全球。”
大手笔世界杯营销：全球化思路凸显
体育营销，已经成为品牌全球化的捷径，对于意欲走向全球的传统厨电巨头而言，也是一次难得的展示机遇。
在法国队7月16日夺冠后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”。据悉，在华帝股份董事长潘叶江再次签字后，华帝第一时间履行退款诺言。
时间回溯至6月初，华帝推出了颇为“另类”的世界杯营销：若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。记者在华帝官方旗舰店看到，除了两个烟灶套餐外，还包括专利温控舱等等产品。
在此次大手笔之前，华帝已宣布与法国国家足球队签约，成为法国国家足球队官方赞助商。随后又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人，而法国队是本次世界杯夺冠热门队伍之一。
世界杯营销，对于企业品牌推广而言，颇具转折点意义。有数据显示，2002年韩日世界杯期间，现代汽车以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商，是年,其美国销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。而行业分析人士也指出，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。
这也就不难理解华帝为何在世界杯期间如此大手笔营销。不过，更值得一提的是，这一营销动作背后隐藏的企业大方向。
作为一家成立于1992年的老牌厨电巨头，经过26年的发展与积累后，华帝已成为行业内知名品牌及领先企业。近年来，在以董事长潘叶江为核心的新管理层改革下，华帝明确定位于“高端智能厨电”，开启了“二次创业”征程。
在这一过程中，海外市场的重要意义被凸显。有数据显示，在2017年华帝海外业务实现营业收入5亿元，同比涨幅高达20%，对于海外市场布局，潘叶江在近期公开介绍称，华帝股份布局海外市场16年，目前销售渠道已遍布126个国家，拥有341个海外合作伙伴，华帝全球化的世界梦已经逐步实现，未来将进一步扩大出口计划，打造更多适合海外市场的产品线。
潘叶江认为，抛开地域背景，国外消费者也只是普通消费者，如果有更强的技术、更实用的创新，中国厨电产品想打动国际消费者也不会是难事。他认为重要的，还在于怎么从技术、设计、品牌等方面去打动海外市场。
“高端智能厨电”品牌定位 打开业绩加速成长通道
受房地产市场宏观调控影响，2017年整体厨电行业增速有所回落，但华帝股份却一直在发展的快车道上高速前进。
按照华帝股份发布的2018一季报，一季度营收14.24亿元，同比增长23%，净利润1.15亿元，相比2017年同比增长50%，实现了营收与净利润同步快速增长。
回看此前几年业绩情况：2015年华帝股份营收37.2亿元，净利润2.08亿元；2016年这两个数字分别是43.95亿元和3.28亿元，同比分别增长18.18%和58.45%。而在2017年，这两个数据分别为57.31亿元和5.10亿元，同比增长高达30.39%和55.60%。
那么，华帝为何能长期领跑行业平均增长速度？在消费升级浪潮下，华帝品牌升级战略实施功效显著。据悉，随着国内人民生活水平的提高，国内市场呈现消费升级趋势，华帝提前对此进行布局，定位于“高端智能厨电”，自主研发并推出了魔碟灶、魔镜烟机等受业界及市场认可的智能高端新品，同时打造极致体验品牌旗舰店、推出全新“Vdo”售后服务品牌等一系列品牌升级部署。
可以说，“高端智能厨电”品牌升级战略顺应了消费升级新趋势，符合用户的新需求，为华帝业绩持续高速增长提供了强劲的驱动力。
其实，作为厨电行业首家上市公司，“华帝”品牌深受市场认可，被评为“中国驰名商标”“广东省名牌产品”“中国最有价值品牌500强”，入围央视首批“CCTV中国品牌榜”榜单，荣获亚洲品牌盛典颁发的“中国自主品牌创新贡献奖”及联合国颁发的“国际行业影响力品牌奖”。
更值得一提的是，在“高端智能厨电”品牌定位下，2017年华帝入选“BrandZ最具价值中国品牌100强”以及首届中国厨房产业峰会“年度厨电TOP10品牌”榜单，荣获中国财经峰会“年度影响力品牌奖”及2017中国家居产品品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典所颁发的“影响力品牌”“消费者喜爱品牌”两项大奖。
除此之外，华帝旗舰新品魔碟灶分别斩获红点设计大奖、iF设计大奖及IDEA设计大奖，取得三大国际设计大奖的大满贯，为华帝创新产品登上国际舞台拉开了序幕。
百亿小目标：“智慧+ 时尚家”理念深得消费者认同
此前，在华帝2017年营销峰会上，华帝股份董事长潘叶江曾提出华帝股份“三年100亿元，六年两百亿”的中长期目标。他强调称，华帝的中期目标是要达到六年两百亿，长期目标是要把华帝打造成为中国的百年企业，建设成为国际化的集团企业。
这一中长期目标的确定凸显出华帝对于自身实力的强大自信。以目前华帝目前的营收增速来看，在传统厨电领域，华帝已经具备了强大的头部优势。根据奥维云网数据显示，华帝吸油烟机产品及灶具产品市场占有率多年位于行业前三，多种品类产品市场占有率位于行业前列。
而在传统厨电基础上，华帝也在持续向全新方向转型。2017年，华帝股份宣布全新战略方向升级为“智慧+时尚家”。对于这一方向，潘叶江认为，华帝的智慧不仅体现在产品，更是从营销、到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融和。“时尚家”的提出则表达了华帝能够将专业创新的智慧科技，源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的，更加时尚有品质的生活方式。
“我们是行业最早提出高端智能厨电的企业，也是首个提出‘智慧+ 时尚家’理念的企业，这是根本，也是最直接的竞争力。”潘叶江指出，基于新消费群体对精致、个性生活的追求方向上，华帝除了推出更高端、智能、时尚的产品外，在营销方面，还牵手娱乐、时尚、互联网、影视、游戏、美食等行业，全面、客观地了解用户对时尚的喜好与追求，不断探索更贴近消费者、更贴近时代的新形象。
为了更好满足消费者需求，华帝在产品研发方面潜心投入、大力创新，华帝股份拥有自主研发团队，按照“上市一代、开发一代、储备一代”的基本思路规划开发路线，提前布局创新技术。
数据显示，截至2017年底，华帝的研发人员数量为356人，同比增长53.45% ；研发投入金额为1.84亿元，同比增长34.16%。拥有智能语音控制、超大风量、纳米自洁、蒸水洗技术、聚能燃烧、悬浮式翻转炉头等行业先进技术。截至2017年已获授权专利759项，数量居行业前列。
