摘要：随着消费升级以及“全面二胎”政策的利好，我国奶粉行业需求回暖，特别是婴幼儿奶粉行业市场规模持续增长。国产奶粉正在逐步高端化，从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关，并有效借助营销塑造高端的产品形象，打入高端奶粉消费市场。专注于中国宝宝体质和母乳营养研究的飞鹤奶粉，充分利用酒店媒体覆盖度广、渗透度高，场景营销效应强等特点，直击精准目标人群，通过大规模、高强度的广告态势，提升品牌宣传力度，揽获更大人流，获取更多曝光。
母婴行业市场规模稳步增长，品牌成长空间大
在生育政策鼓励与消费红利释放的双轮驱动下，母婴行业被视为21世纪的朝阳产业，也是拉动GDP增长的动力源泉之一。伴随上一次婴儿潮出生的90后相继步入生育年龄，新一轮的婴儿潮或将来临，届时也将诞生母婴产业相关的一片市场蓝海。
对于母婴市场来讲，一方面是万亿级市场的红利，一方面是激烈的市场争夺和不断增长的细分领域市场，因此，对于品牌来讲，快速抢占用户心智，扩大曝光量显得尤为重要。但在信息超负载、媒介粉尘化、产品同质化严重的环境下，传统营销疲态尽显、日渐式微，很难取得品牌预期的宣传效果，实现用户的有效触达，给企业带来持续增长。在此情况下，户外媒体的优势日益凸显，逐渐成为母婴品牌营销的主战场。
携手facebox创视，助力品牌塑造
随着90后、95后步入适婚适孕年龄，这个年龄段的群体进阶为母婴人群主力军，据统计，在2020年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体累计占比近70%，取代了80/85后在生育方面的主导地位。
飞鹤奶粉此次霸屏facebox创视，对全年龄人群进行高频次覆盖，选择21-35岁女性为触发条件进行品牌精准营销。通过facebox智能广告屏摄像头捕捉人像，从而分析判断出消费者的女性别、年龄段、表情等信息，定向推送广告至目标人群。通过facebox创视酒店媒体的全面覆盖和精准触达，能有效提升品牌价值，占据用户心智。
飞鹤奶粉借助“高频次轮播+定向推送+精准触达”，打出营销组合拳，五一黄金周期间触达目标人群近3万人次，利用智能媒介的流量池入圈年轻群体，完成品牌年轻化战略。
市场没有一成不变的，机会之下，也存在着危机。随着奶粉品牌集中度越来越高，行业的研发战、营销战只会更激烈，唯有和时代脉搏同频振动的企业能留到最后。渠道的选择将决定奶粉品牌是否选对了战场。而无论是短期的习惯延续还是长期平台自身发展，以酒店媒体为代表的场景媒体，不可小觑。