本文来自微信公众号“中商产业研究院”，作者/中商产业。
随着科技的不断进步和消费者对品质生活的追求，小家电作为现代家庭生活中不可或缺的一部分，正逐渐受到越来越多的关注。小家电以其体积小、功率适中、功能实用等特点，在提升家庭生活质量、满足个性化需求方面发挥着重要作用。总的来说，小家电市场仍具有较大发展空间。
小家电定义及分类
小家电通常指的是体积较小、功率较低、价格相对亲民的家用电器产品，具有操作简单、功能实用、便于携带等特点，并广泛应用于家庭生活的各个方面。目前，小家电产品种类繁多，按用途和功能可以大致分为厨房电器、生活电器、健康电器以及美容护理电器等。具体分类如下：
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小家电行业发展政策
目前，国务院、国家发改委等多部门出台了《工业和信息化部等七部门关于加快推动制造业绿色化发展的指导意见》《关于质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升的指导意见》《工业和信息化部等八部门关于加快传统制造业转型升级的指导意见》等一系列政策，支持小家电行业发展。这些政策涵盖了小家电的发展质量、消费促进、技术路线等多个方面，促进消费升级、推动家电行业智能化、高端化、绿色化发展，为小家电行业的发展提供了明确的指引和有力的支持。具体政策如下：
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小家电行业发展现状
1.零售额
从品类端来看，2023年我国小家电消费需求呈现明显差异化，对于核心刚需大单品电饭煲、电压力锅等品类，消费需求向品质化递增，行业均价明显提升，而对于非品需性品类，消费者普遍愿意购买性价比比较高的产品。总的来说，我国小家电消费逐渐归于理性化。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电全品类零售额549.3亿元，较去年同期有所回升。中商产业研究院分析师预测，受均价上涨影响，2024年厨房小家电全品类零售额将达560.5亿元。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
2.线上销售情况
在销售渠道方面，线上销售已成为厨房小家电市场的主要销售渠道。越来越多的消费者选择通过电商平台购买厨房小家电，享受便捷的购物体验和丰富的产品选择。数据显示，2023年我国厨房小家电线上全品类零售额达422亿元，约占整体销售额的76.8%。
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3.零售量
随着消费者生活品质的提升和消费观念的转变，厨房小家电的需求呈现出波动增长的趋势。奥维云网数据显示，2023年厨房小家电品类零售量为26543万台。
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4.分品类零售情况
从细分市场来看，销售额排名前列的多为实用性较强的高品质、多功能型产品。奥维云网数据显示，2023年电饭煲线上零售额最高，为133.4亿元；其次是破壁机、电压力锅、空气炸锅，线上零售额分比为62.7亿元、53.6亿元、44.5亿元。
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5.重点上市公司业务布局
目前，在小家电市场中，国内大品牌已占据市场主导地位。例如，苏泊尔在明火炊具和厨房小家电业务上均位居全国前列，同时还积极开拓厨卫电器、厨房用具等新品类，苏泊尔在厨房领域多品牌、多品类的布局已形成了强大的竞争优势。其他品牌要从市场中占有一定的市场份额，不仅需从产品价格或品牌上进行战略布局，更需要加强产品研发投入、拓宽销售渠道。
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小家电行业重点企业
1.苏泊尔
浙江苏泊尔股份有限公司创立于1994年，是一家主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售的企业。公司产品线极其丰富，覆盖了明火炊具、厨房小家电、厨卫电器以及生活家居电器四大领域。其中，厨房小家电主要包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机等多种热门产品，市占率居行业前列。
2023年前三季度，苏泊尔实现营业收入153.7亿元，同比增长2.58%；归母净利润13.62亿元，同比增长4.07%。
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2023年上半年，苏泊尔主营产品包括烹饪电器、炊具及用具、食物料理电器，营收占比分别为45.03%、25.21%、16.94%。
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2.石头科技
北京石头世纪科技股份有限公司成立于于2014年，是一家专注于智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司，主要产品包括智能扫地机器人、洗地机、洗衣机等。目前，石头科技的小家电产品已经销往全球多个国家和地区，成为国际知名的智能清洁品牌。
2023年前三季度，石头科技实现营业收入56.89亿元，同比增长29.51%；实现归母净利润13.60亿元，同比增长59.10%。
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2022年石头科技主营产品包括智能扫地机及配件、手持清洁产品及配件，占比分比为95.74%、3.99%。
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3.科沃斯
科沃斯机器人股份有限公司成立于1998年，是一家专业从事家庭服务机器人的研发、设计、制造和销售的公司。经过二十多年的发展，科沃斯已经成为掌握关键核心技术、拥有高端品牌的国际化企业，并深耕服务机器人和高端智能生活电器两大行业赛道。公司旗下的地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝等产品，在家庭清洁领域树立了良好的口碑。
2023年上半年，科沃斯实现营业收入105.32亿元，同比增长4.02%；实现归母净利润6.04亿元，同比下降46.21%。
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2022年科沃斯主营产品包括服务机器人、智能生活电器，分别占整体营收的51.38%、47.72%。
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4.九阳股份
九阳股份有限公司创立于1994年，专注于小家电产品研发、生产和销售，是品质小家电领导品牌。公司产品涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等多个品类，广泛应用于家庭日常生活，在市场上占据了重要地位。除了传统的小家电产品，九阳股份还积极拓展新业务领域，如健康家电、水家电等，这些新产品不仅丰富了九阳的产品线，也为公司带来了新的增长点。
2023年前三季度，九阳股份实现营业收入67.81亿元，同比下降2.08%；实现归母净利润3.64元，同比下降27.96%。
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2023年上半年，九阳股份主营产品包括营养煲系列、食品加工机系列、西式电器系列、炊具系列，占比分别为40.76%、29.07%、21.79%、4.40%。
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5.小熊电器
小熊电器股份有限公司成立于2006年，是一家以创意小家电为核心主营业务的企业。其主营业务涵盖创意小家电的研发、设计、生产和销售，产品类型丰富，包括厨房小家电、生活小家电以及其他小家电等多个品类。
2023年前三季度，小熊电器实现营业收入33.18亿元，同比增长22.96%；实现归母净利润3.16亿元，同比增长31.24%。
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2023年上半年，小熊电器主营产品包括锅煲类、壶类、电动类、西式电器、生活小家电、电热类，占比分别为24.88%、18.67%、15.51%、12.73%、9.88%、6.89%。
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小家电行业发展前景
1.消费升级推动市场发展
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对家电产品的需求将不断升级。小家电作为家电市场的重要组成部分，其市场规模有望持续增长。特别是在健康、环保、智能等方面的消费升级趋势下，小家电市场将迎来更多的发展机遇。
2.科技创新引领产业升级
随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断发展，小家电产品将实现更加智能化、人性化的功能。例如，通过语音控制、远程控制等技术，用户可以更加方便地操作小家电产品；通过智能传感器和算法，小家电产品可以更加精准地满足用户的需求。这些科技创新将推动小家电产业的升级和发展。
3.个性化与定制化需求增长，促进行业发展
近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，从厨房小家电到生活小家电、个人护理小家电，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向。随着消费者对个性化需求的提升，小家电市场也将迎来更多的定制化产品。厂商可以根据消费者的需求，提供定制化的设计和服务，满足消费者的个性化需求，行业前景较好。
