本文来自微信公众号“DVBCN中广5G”，作者/夏目。
9月22日，文化和旅游部举行新闻发布会，介绍了文化和旅游产业促进消费等情况。
据中国旅游研究院数据，今年暑期国内旅游人数18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。暑期全国演出市场的演出场次11万，同比增长301%；演出票房收入102亿元，同比增长792%；观演人数3256万人次，同比增长806%。演艺精品迭出，一批既充满正能量又受到市场欢迎的精品力作受到观众喜爱，演艺产品供给越来越精彩。
文旅部还大力促进文化和旅游产业融合发展。培育融合发展的新型业态，文博看展、旅游演艺、国风国潮成为旅游新风尚。演艺进入旅游景区、历史街区、商业综合体、邮轮大巴，轻型化、沉浸式、互动型的演艺内容和演出个性化、业态多样化的“演艺新空间”受到年轻观众的追捧。以数字技术赋能，培育文化和旅游新业态新产品。发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，涵盖沉浸式演艺、夜游、展览展示、主题街区等领域，为游客带来新体验。
加强产业发展的平台载体建设方面，在天津举办第十三届中国旅游产业博览会及2023全球旅行商大会，拓展产业国际合作。培育壮大市场主体，开展国家文化产业示范基地申报和复核。实施文化产业赋能乡村振兴计划，开展文化产业赋能乡村振兴试点。推动国家文化和旅游消费示范试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区因地制宜、特色发展、提升品质。举办全国暑期文化和旅游消费促进活动，暑期各地举办活动3万场次，发放消费券等消费补贴超11亿元，中国银联和有关金融机构发放消费补贴超3.5亿元，带动消费超800亿元。
下一步，文旅部还将着力从以下几方面深入推进文旅市场发展：
1）发展新型业态。发展沉浸式演出、互动体验、文化主题餐饮、智慧旅游等新产品新业态，改造提升传统文化和旅游业态。深入实施国家文化数字化战略，推动数字技术在文化和旅游领域应用，为文旅消费注入新活力，提高消费的体验感、便捷度。
2）创新文旅场景。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会、文体赛事等新场景有序发展，成为旅游发展新动能。促进区域合作联动，促进跨区域产业链、供应链、创新链融合，实施区域一体化文化和旅游惠民措施和便利服务。加大对旅游项目的投融资支持力度，盘活闲置低效旅游项目，优化旅游产品供给。
3）提升出游体验。打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，坚持主客共享，倡导文明旅游，提升服务质量，让人民群众切实感受到出行更安心、住宿更舒心、购物更放心、娱乐更开心、观演更润心、服务更暖心。围绕少儿、青年、老年、家庭等不同消费群体需求，打造有品质、有温度的旅游目的地，提升居民和游客的满意度、获得感，让“烟火气”“文化味”和“文明风”同行，为提振发展信心、共享美好生活，发挥更大的综合效益。
对于智慧旅游方面的发展情况，文旅部门方面负责人表示：
为推动数字经济与旅游经济深度融合、创新发展，推出以体现数字化、智慧化、网络化为代表的智慧旅游新产品新场景，培育壮大文旅经济新动能，文化和旅游部组织开展了智慧旅游沉浸式体验新空间试点培育工作。
所谓智慧旅游沉浸式体验新空间，就是依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆、演艺场所等文化和旅游场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入和互动体验的一种智慧旅游新产品和消费新场景。
智慧旅游沉浸式体验新空间是新生事物，更是新消费趋势和新消费热点，一经推出就成为广受人民群众别是年轻游客喜爱的“打卡地”和“休闲体验地”。据统计，刚刚过去的暑期，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间网络传播受众达3.4亿人次，消费同比增长200%以上，营收总额超过1亿元，消费人次达300万，成为暑期文旅市场新的经济增长点。其中，上海天文馆游客量同比增长323%，营收增长482%；新疆维吾尔自治区博物馆日均游客量同比增长420%，营收同比增长300%；“夜上黄鹤楼”沉浸式产品，暑期共接待游客约22万人次，同比增长177%，门票收入约2000多万元，同比增长244%。
不仅仅是经济效益非常可观，从社会效益的角度来说，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间通过数字技术与文旅空间的有机融合，有力推动厚重的文旅资源“活起来”，提升游客旅游体验。比如中国共产党历史展览馆通过全景LED显示屏，将游客代入“红军战士”体验血战湘江、强渡乌江、飞夺泸定桥等长征场景，切身感受革命年代的雨雪风霜和艰苦卓绝，沉浸式地接受了红色教育。山东曲阜尼山圣境景区通过发展沉浸式夜游，带领游客充分体验中华优秀传统文化的魅力。北京Teamlab无相艺术空间与中国东方演艺集团、北京交响乐团开展合作，通过传统民族音乐与现代视觉空间艺术的充分融合，给大众更好的体验。
同时，全国智慧旅游沉浸式体验新空间对于推动城市更新、培育“文旅+”新产品及延伸文旅业态和产品的发展半径、带动能力和辐射空间等都具有积极意义。例如，陕西“长安十二时辰”项目，由收益低效的旧商场改造而成的，通过深挖唐代历史、民俗，创新开展节庆主题活动，吸引游客深度体验，带动餐饮、酒店、休闲、娱乐等二次消费，相关消费占比已达到总营收的50%以上。山西的So Real焕真·平遥科技艺术博物馆，由平遥县棉织厂旧址改造而成，成为旧城改造和工业遗产活化利用的有益尝试。北京亮马河国际风情水岸，通过河道改造带动城市更新，游客可以沉浸式体验国际风情和古都京韵。
下一步，文旅部将牢牢把握数字经济与文旅经济深度融合发展的重要契机，充分借助科技的力量，加快培育开发智慧旅游新产品、新业态、新场景，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“动”起来、让人们在旅游的快乐中感受文化的新魅力，通过科技赋能感受文旅的新活力。
