图|麦耘AR创始人朵海云
本文来自微信公众号“镁客网”，作者|来自镁客星球的毛毛。
文章导视
企业简介：
公司名称：麦耘(陕西)科技发展有限公司
公司地址：陕西省西安市
所属行业：XR
主营业务：AR眼镜相关软硬件产品
本文核心观点：
1、元宇宙与AR相辅相成，苹果的XR产品对产业有“定位”作用；
2、AR眼镜成为“生产力工具”，产品力正在“出圈”；
3、中国是目前是AR领域最完整、最大的一个市场；预计2023年，整个XR市场的出货量在500万到1,000万之间。
潮水的来袭往往比想象中要更快。
AR（Augmented Reality）常被译为“增强现实”，它将真实环境中看到的内容，与计算机软件生成的数字内容相叠加、融合，从而对人眼中的世界进行了丰富与增强，通常以眼镜的形态作为产品的呈现形式。
科技的商业化向来不是一条平坦之路，炫酷的概念离不开数量庞大的成熟技术在背后作为支撑，对于AR这项前沿科技而言亦是如此。回望过去十年，全球AR产业像是坐了一次过山车，从万众瞩目的顶点亮相，又在技术步伐缓慢与需求不明朗的背景中呼啸而下，在鲜有人关注的底部走了一条不声不响的漫漫长路，如今又回到了向上的坡道之中。
2021年，元宇宙概念席卷全球科技产业，也结结实实地向上推了一把AR产业。从B端到C端，人们突然发现，现在的AR眼镜早已成长为一款可量产的成熟产品。于是，大厂、投资人、创业者和用户，再次齐刷刷地把热情放进了这个赛道。
目前，从产品上看：大屏办公、大屏观影和大屏游戏等应用已经成为众多AR眼镜产品的主打功能。从市场格局方面来看，不少中国本土厂商目前正在海外市场风生水起，同时也在中国市场崭露头角，大有领跑全球之势。
镁客网注意到，麦耘(陕西)科技发展有限公司(以下简称：麦耘AR）是近两年国内AR产业内崭露头角的新锐企业，并正展现出“黑马”的潜质。我们有幸采访到了麦耘AR的创始人朵海云，就元宇宙与AR眼镜的关系、AR眼镜未来的发展脉络，以及关于麦耘刚刚发布的第一款AR眼镜产品“麦耘maeiyun-xr1”等方向，做了深入的沟通。
1、与元宇宙相互赋能的AR，正在“等风来”
静水流深，元宇宙的发展速度已远超我们的想象。记者注意到，在刚刚落幕的CES2023（国际消费类电子产品展览会）上，元宇宙仍然保持着其技术焦点的地位，从科技大厂到只有个位数员工的创新团队，都在元宇宙相关产品上下足了功夫，其中涉及到AR的产品更是不胜枚举。
“元宇宙和AR是相辅相成的关系。”在交流中，朵海云这样告诉记者。
“元宇宙包括了相应的生态和作为支撑与连接功能的硬件设施，AR是实现元宇宙数据传输的重要终端。生态的发展离不开终端的实现，终端的作用能有多大也离不开生态的实际建设情况，两者相辅相成。”
朵海云认为，元宇宙背景下的AR眼镜对应着如今的智能手机，目前移动互联网的庞大生态离不开智能手机的广泛普及，但对元宇宙而言，AR眼镜才是更合适的终端。“在体验上，智能手机与AR眼镜完全是两种感觉，就像互联网不能在功能机上使用一样，元宇宙也无法用智能手机来完美适配。”
所以从长远来看，智能手机已经处在了被“淘汰”的路上。朵海云预测，如果目前的一些核心问题被解决，未来十年左右，智能手机就有可能完全过渡到AR眼镜。
“现在限制AR眼镜发展的主要有三大核心：光屏显示、芯片和电池储能。乐观来看，任何一个核心未来获得突破，整个AR眼镜产业都可以向前迈出一大步。”
轻量化、便携带、虚实融合、赋能现实的特点让AR拥有了比VR甚至智能手机更大的市场潜力。目前，AR眼镜广泛应用于B端和C端场景，不少科技企业将其定位为未来的生产力工具和计算平台。近段时间，科技巨头苹果的AR眼镜产品传闻层出不穷，外界认为，预计2025年前后，苹果将推出其自研的AR眼镜。对此，朵海云也有自己的看法。
“苹果这样科技巨头的产品如果面世，对全球AR眼镜市场既有指导性的意义，也会有促进作用。另外，对于中国市场而言，也会产生一定的影响：对于国内AR眼镜的生态发展起到促进的作用，同时也会为整个产业提供一个发展方向和定位性的作用。至于定位的对或者错，要看苹果的具体定位情况，历史上也有先研发的塞班系统被后来的安卓淘汰的例子。但总体来看，对AR行业会起到积极的影响。”
2、不再常规，AR眼镜产品力“出圈”
记者注意到，目前国内大部分AR眼镜都将大屏观影、大屏游戏和大屏办公作为产品的主打功能，因此外界对于AR眼镜产业的认知还较为保守，普遍停留在娱乐与体验层面上，并将出货量的锚点与VR或者游戏主机相挂钩。
但从全球来看，AR眼镜已经被不少海外用户定义为“生产力工具”，对标了个人PC甚至是智能手机。有预测称，未来AR一体机成熟后，将取代智能手机，拥有十亿级出货量的广阔市场空间。
今年年初，麦耘AR旗下的首款产品“麦耘maeiyun-xr1”正式发布。记者注意到，根据麦耘AR官方公开资料显示，麦耘maeiyun-xr1代在不依靠任何设备情况下能独立运行，除了支持打电话、发短信、移动上网、蓝牙、Wi-Fi、安卓App和Windows的软件等之外，还支持强大算力的手势识别和slam等功能。另外还可以支持大型游戏、办公。在硬件上麦耘AR使用了国产芯片：瑞芯微新一代旗舰Soc芯片RK3588，电池容量5000mAh，支持超快闪充，最多可待机1个月。
在交流中朵海云笃定地告诉记者：“麦耘maeiyun-xr1代已经可以取代电脑和手机100%的现有功能。”
“麦耘maeiyun-xr1代可以打电话、可以下载所有的APP，兼容了安卓系统和Windows系统，来实现对手机和PC的替代。另外，麦耘maeiyun-xr1代支持手势识别。我们希望用户通过手势识别和slam等功能来慢慢适应AR眼镜这种新产品。
在下一代产品中，我们将会加上更多的传感器，来把用户更好地带入到虚拟世界当中；同时我们希望根据采集到的用户数据来为用户搭建一个神经网络机器人，来辅助甚至替代用户完成一些较为简单的办公动作。”
朵海云认为，AR眼镜的最终方向就是充分融入人们日常生活当中，在现有的智能手机与PC使用场景中对二者进行替代。面对市面上其它的AR眼镜产品，他认为麦耘AR存在着几个方面的优势。
“讨论竞争的前提是产品定位能力。决定了产品是否能适应市场，以及用户是否能够买单。麦耘AR眼镜与目前市面上的AR眼镜相比，产品功能上可以覆盖其它产品，同时还能够替代手机和电脑的功能，并且具备了手势识别等功能，所以我们产品上有差异化，同时在价格上也有优势；同时我们对自身的团队充满信心，相比于以技术出身为主的团队，我们在市场的认识上更为全面——今年三、四月份，麦耘AR设备将会在市场上迎来全面爆发。”
3、AR创业者，与时代对赌
记者注意到，在此前的官方信息中曾透露，为了降低成本，麦耘AR与供应商签订了在2023年6月份预定订单超过30万台的对赌协议。但值得注意的是，IDC数据显示，国内2022年上半年AR/VR设备的总出货量不过59万台。麦耘AR无疑提出了一个在当前市场中非常有挑战力的目标。
在和朵海云交流时，他表示，中国AR市场的潜力非常值得期待。
“从全球来看，中国市场是目前AR眼镜产业最火的市场；从申请的专利数量、参与创业的人数，以及供应链的完整性来看，中国是目前AR领域最完整、最大的一个市场。我预计在2023年，整个XR市场的出货量在500万到1,000万之间，AR的出货量应该会在200万到300万之间。”
具有多年市场营销经验的朵海云告诉记者，今年麦耘AR眼镜的目标出货量是100万台，对赌的30万台是一个保底数量。
记者注意到，根据官方信息，目前麦耘maeiyun-xr1代的定价为6999元，这在国内AR市场来看，无疑是一款价格较高的产品。但朵海云告诉记者，目前的高定价是一种经营上的商业策略，今年也将通过一些运营方式，让用户实际在千元以下就能获得这款产品。
目前，麦耘AR同包含立讯精密、上海移远通信、欧菲光集团等相关合作厂商签署了战略合作协议。并即将启动以虚拟在线办公为核心的第二代产品的研发。朵海云对记者介绍，团队员工数量已超过40人，其中70%为研发人员。同时，继去年获得数千万天使轮投资后，今年新一轮的融资已经基本敲定。
回顾近几十年的科技浪潮，几乎每次颠覆式创新的源头都是人机交互的变革。如今AR眼镜来到了新的风口浪尖之上，或许这是人类历史上一个新的“拐点”，国产AR厂商会在这场新变革中占得先机吗？镁客网将继续保持观察。
