编者按：如今，显示产业正迎来新一轮周期性变化，产业链都在寻找穿越周期的方法。京东方的存在，让我们看到了显示面板企业抵抗周期影响的可能。当然，这背后不仅是京东方几十年的深度积累，也是它对产业未来趋势的深远谋划。在行业深陷周期性难题时，京东方的发展智慧或许可以为中国显示面板企业的未来成长提供借鉴和参考。近日，中国电子报总编辑胡春民与京东方科技集团总裁高文宝博士就我国新型显示产业发展现状和周期性变化，以及新业态、新技术、新趋势等相关话题展开深度对话，听听这位刚刚履新的总裁是如何讲述他对产业的理解和他与京东方的故事的。
对话人：
京东方科技集团总裁高文宝博士
中国电子报总编辑胡春民
时间：2022年7月20日
地点：京东方技术创新中心
既要提速跨越，又要健康有序
胡春民：过去十余年间，中国显示产业实现了从破局到超越再到引领的跨越式发展，成为了全球显示产业中最重要的一极。这十年蜕变，对于我国显示产业具有什么意义？
高文宝：过去，中国显示产业面临“少屏”困境，产业发展十分被动。如今，中国面板产能世界领先，正在追求技术领先和创新领先。根据市场调研机构Omdia数据，中国大陆LCD面板产能已占全球60%以上，OLED产能占全球45%，其中柔性OLED产能占比更是高达57%。过去，中国每年进口的显示器件相关总额超过500亿美元。如今，中国已经成为全球供货主力。2021年，全球显示器件产值约1560亿美元，中国大陆产值644亿美元，占全球41.3%。无论是专利、技术、产品，还是场景应用，中国显示产业已实现多维度全面超越。在WIPO2021年全球国际专利申请排名中，中国专利申请量继续保持第一。OLED、量子点、激光显示、Mini LED、Micro LED、超高清、窄边框、高刷新率、全面屏、折叠屏、曲面屏、滑卷屏、车载显示、可穿戴显示等新技术、新产品多领域全面开花，被广泛应用于各场景中，如智慧零售、智慧金融、智慧出行、智慧医疗等。我们有理由相信，将来一定有更先进的显示技术和更新鲜的应用场景在我国率先实现落地。
胡春民：在我国确立了LCD领域的优势地位后，OLED被认为是下一个努力赶超的目标。在OLED领域，与韩国面板厂商相比，中国企业的优势和短板分别是什么？成为全球顶尖手机品牌重要的OLED面板供应商，对于京东方和中国OLED产业意味着什么？
高文宝：在OLED领域，中国面板企业发展势头强劲，随着OLED技术的不断更新迭代，不仅呈现全面屏、折叠、卷曲等多种全新形态，还可实现屏下指纹识别、屏下摄像头、生物识别等多功能集成，并且相关产品已经在手机、笔记本、智能可穿戴设备、智能座舱等领域实现大规模应用。
过去，人们普遍认为只有国外企业才能向顶尖手机品牌供货。而事实上，已经有越来越多中国显示企业打入国际一线品牌供应链，并得到广泛好评和高度认可。国际一线品牌的认可不仅意味着我国企业的技术能力和产品品质达到领先水平，而且也代表着我们有能力满足不同品牌的多元化、个性化、定制化等市场需求。
如今，我国OLED产业综合实力已大幅提升，中国正在全球产业格局中加速崛起。在OLED领域，我们从基础材料到落地应用都已经实现了从0到1的跨越。下一步，我们要加快突破OLED关键技术和原材料，开展全产业链战略合作、联合开发等多元方式，加快产业化步伐。
胡春民：当前形势复杂严峻，中国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱“三重压力”。京东方作为我国显示产业的龙头企业，是如何克服“三重压力”的？
高文宝：今年以来，显示产业面临供需关系等多方面挑战。虽然大环境承压，但是作为龙头企业，京东方的经营业绩依然稳定，这与京东方数十年在技术、制造、管理、产业整合等方面的深厚积累分不开。
作为产业链链主企业，京东方在显示和物联网领域具有实力强劲的技术产品研发和产业转化能力，以及一流的智能制造运营管理及坚实的供应链保障基础，多年来积累了规模庞大的市场和客户资源，并通过产业投资孵化及规模庞大的上下游产业集群聚集了广泛的生态链合作伙伴。目前，京东方产品群覆盖面非常宽广，客户群十分稳定。正因为京东方有这样的基础，所以在市场出现波动的时候，企业能够抵御冲击，克服压力。
胡春民：在经历了行业最长的涨价周期后，当下产业又迎来价格的大幅下跌。产业如何才能摆脱周期桎梏？
高文宝：显示产业是一个周期性波动很强的行业，对于企业来说，要想跳出强周期，摆脱束缚，就要有足够的“离心力”，而产品和技术就是两个最重要的“离心力”。
京东方为摆脱周期影响，始终坚持两条腿走路，一条往深里走，深挖技术和产品价值；一条往宽里走，拓宽产品品类和应用场景。一纵，沿着半导体显示纵深打透做技术；一横，拓展“屏之物联”下的各种应用场景。这样既可以保持在显示面板行业的竞争力，也可以寻找新的增长窗口。
下一步，企业还需加速新技术的突破、新产品的研发和新场景的挖掘，持续拓展创新应用空间，不断刺激消费市场需求。而产业则需不断拓展行业边界，找到新的市场，由此才能最大程度收窄行业震动幅度，延续景气周期。
胡春民：上一轮面板景气周期吸引了大批企业投建新产线，业界认为液晶产线投资有过剩之忧。如今，仍有诸多企业逆周期投资。对此，你怎么看？有何建议？
高文宝：产能释放与市场需求之间存在必然联系，当需求和供给匹配度发生偏差时，就势必为产业带来不利影响。显示产业的逆周期投资所必需的条件是终端市场需求要跟得上扩张速度，一味粗放扩产增量，只会带来低质低价的不良竞争。产业要健康发展，就应该有底线，要有序竞争。
产品竞争看价格、看体量，更重要的应该是看价值。过去企业间产能、规模的无序竞争让行业环境更加复杂。当前，消费需求正不断升级，产业势必要由规模导向转为价值导向。显示企业应从过去简单追逐价格和产能优势，回归到以客户和市场需求为导向、坚持技术创新、进一步优化产品结构、提升企业运营效率、不断满足市场需求变化上，推动企业自身和行业的高质量发展。让显示产品集成生物识别、传感交互、人工智能等多种创新功能，不断满足个性化、多元化市场需求。
作为显示企业，不管怎么拓展，核心还是要做出一块好屏，要更加关注技术和品牌带来的高附加值，转向更健康、可持续的发展模式。
拓展显示边界，抢占未来先机
胡春民：在显示无处不在的时代，如何理解人们对于显示产品的需求？未来显示的拓展方向将会是什么？
高文宝：人们对于显示的需求可分为三个阶段。从“我需要”到“我体验”再到“我愉悦”，这三个阶段，从被动到主动，从体验到愉悦，反映出两个内在逻辑：一是人们对美好生活的向往推动显示技术快速发展；二是显示技术的进步迭代，又进一步提升了消费者的体验感和愉悦感。二者互相促进，良性互动。
在信息获取的基本需求得到满足后，人们对显示就有了更高的体验需求，显示技术也随之向更高阶段迈进。
随着新一代信息技术发展，数字化、智能化浪潮推动显示越来越深地融入人类生活的各个领域，“显示无处不在”的时代已经到来，人们正生活在一个由各类显示终端产品构成的“屏宇宙”当中。
视觉获取的信息占人类感观的83%，而显示的最终目标就是达到让人“无感”，也就是人们可以通过屏幕感受真实世界，但却忽略屏幕的存在，仿佛身临其境，忘我其中。
未来，显示技术将持续加速8K、超高刷新率、裸眼3D等新技术新产品研发突破，并向电竞、车载、商显、元宇宙等创新应用持续延伸，不断拓展行业边界。为此，京东方也正在加速构建“屏之物联”创新生态，引领全产业链高质量发展。
胡春民：我们注意到，去年京东方提出了“屏之物联”的发展战略，为什么要提出这一战略？你认为未来显示技术新的应用场景和热点是什么？
高文宝：今天的显示屏幕早已不止于“看见”，更多的是承担起了“交互”的重任。显示产业的发展正从单一器件向着更广泛的智慧应用领域拓展。为了不断拓展显示边界，抢占未来先机，2021年，京东方提出了“屏之物联”的发展战略。
所谓屏之物联，就是让“屏”集成更多功能，衍生更多形态，植入更多场景，推动“显示技术+物联网应用”深度融合，全面赋能车联、医疗、金融、零售等各大应用场景，引领全产业迈入万物互联的全新时代。
目前，物联网创新业务增长速度极为迅猛，2021年营收增长近50%。京东方也正在从半导体显示器件企业跨越为物联网创新企业，从行业的领导者到生态构建者和赋能者。在推动“显示技术+物联网应用”深度融合的过程中，京东方全面赋能车联网、医疗、金融、零售等各大应用场景，引领全产业迈入万物互联的全新时代。例如，京东方与民生银行联合打造多家“智慧银行体验店”，应用生物识别、人工智能等新型技术，以屏为基础，打造“屏+平台+软件+内容”的一站式智慧金融解决方案，成为智慧银行的新标杆。未来，显示技术将进一步与物联网技术深度融合，赋能万千场景。京东方也将加速推动商显、游戏、旅游、文博、车联、医疗等众多细分应用场景的落地，释放“万物互联”的无限拓展空间。
胡春民：VR/AR设备被认为是通往元宇宙的重要入口之一，而京东方是全球最早进入VR/AR显示领域的企业。你认为，显示在元宇宙中将扮演怎样的角色？京东方在元宇宙方面有怎样的布局和规划？
高文宝：显示作为信息交互的“第一触点”，将以VR/AR等智慧化端口器件为抓手，成为元宇宙乃至万物互联时代的关键入口。
京东方不断深耕前沿显示技术、拓展多元应用场景，以创新科技赋能万物互联，京东方鄂尔多斯第5.5代生产线，正在向市场大量输送VR/AR显示产品。在云南昆明，京东方也投资近50亿元布局8英寸和12英寸硅基OLED微显示器件生产线，研发生产的硅基OLED产品可广泛应用于VR/AR等近眼显示领域。目前，京东方已与全球100多家品牌客户接洽合作，多家国内、国际知名品牌采用京东方产品对外发布新机型。在前瞻性应用领域，众多全球知名头部品牌在开发下一代VR/AR产品时，也都采用京东方技术产品进行研发测试。
未来，京东方将进一步推动影音、游戏、教育、房产、旅游等众多领域的落地，助力元宇宙及相关数字经济发展。
携手产业链企业，加速“技术+场景”融合共生
胡春民：去年，京东方发布了中国半导体显示领域的首个技术品牌，它包括三大子品牌——高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED。京东方推出技术品牌的初衷是什么？技术品牌将给公司业务发展带来怎样的助力，对行业又有何价值？
高文宝：京东方坚持推出自己的技术品牌主要有两方面原因。其一，相较于芯片、存储等部件，长久已来显示器件的品牌价值一直被低估。其二，整机厂商、消费者和媒体通常聚焦尺寸、分辨率等技术参数，缺乏对行业标准和品牌的辨识，认知度较低。
对显示行业来说，有效联通“技术”和“品牌”两大价值高地，推动全产业价值链提升；引导全产业从过去只关注规模、产能到更关注技术和品牌，对重塑全球显示产业格局具有积极意义。对商业客户来说，技术品牌代表的一站式显示解决方案，将成为商业采购的新标准。从显示层面为客户产品提供技术背书，是品质卓越的证明；帮助客户形成差异化竞争优势，可提升其市场议价能力和增值空间。对于消费者来说，京东方的技术品牌标识是一种品质卓越的保障，让消费者无需记忆复杂的技术参数体系，更容易辨识，并建立品牌信任。
胡春民：前不久，国际显示周（SID Display Week 2022）重归线下展，你亲自带队参加了这届展会，能否分享下在此期间观察到的显示行业当前特点和未来趋势？
高文宝：对于企业来说，SID是展示专业显示企业实力的国际舞台，京东方不能缺席。展会上，各种新技术不断突破，包括柔性OLED、Mini/Micro LED、超高清、超高刷新率、量子点显示等各类显示技术百花齐放，争奇斗艳；新应用不断涌现，AR/VR、可穿戴设备、智能座舱、元宇宙等各类智能终端和创新领域，应用更加多元化；同时，新场景也不断融合，显示技术正在加速与细分应用场景深度融合，不断催生智慧医疗、智慧零售、智慧金融等新场景。
今年，恰逢SID 60周年，同时京东方也即将迈入公司发展的第30个年头。在这个特殊的历史时刻，京东方向世界展示了中国显示企业的技术底蕴及企业形象。
本次展览，京东方携ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技术品牌赋能的创新显示技术及产品亮相，展示了全球最高576Hz刷新率的4K TV、全球首款实现商业量产的大尺寸Mini LED电视、全球最大的8K OLED显示屏和OLED折叠笔记本，以及OLED智能手表，行业首发集成触控功能，可曲面贴合的柔性透明OLED显示、360内外双向折叠、“Z”字形三折显示，滑卷显示、腕带手机、车载显示等多形态、多功能集成的柔性显示产品，在全面展示创新技术布局及成果的同时，也为全球显示行业未来的显示技术发展树立风向标。
胡春民：履新两个月，最大的感受是什么？对于未来工作有怎样的目标和规划？
高文宝：我作为显示产业的老兵，不仅见证了中国显示产业的蜕变，也见证了京东方的成长，深刻感受到作为行业先行者、探索者的不易，更感慨于头部企业身上的重担和责任。京东方一直在用自己的方式，助力产业实现从无到有、从有到大、从大到强的转变。
在半导体显示领域，京东方吸引并培养了一大批中国半导体显示产业人才从事相关行业，并赋能全产业链的各个环节，无形中促进了行业基础技术研究，提高了科技水平，促进了半导体产业发展，甚至衍生孵化出很多新行业，创造了更多应用场景，产业发展更多元。同时，京东方将先进的智造经验聚合形成连接全价值链的工业互联网平台，进一步开放智能化运营管理经验，带动产业链上下游智能制造和数字化应用能力的全面提升。此外，京东方还携手产业链企业，共同在各大行业应用场景中打造众多智慧化解决方案，通过“技术+场景”的融合共生，不断推动各个应用领域与经济业态的数字化跨越。
显示无处不在，也可以说是京东方无处不在。京东方从事显示行业30年，深耕细作，时至今日，全世界每四块显示屏就有一块来自京东方。“少屏”之痛已然成为过去，但京东方的压力却有增无减。过去我们不论是跟跑还是并跑，总是有方向的。但如今，京东方已经成为全球半导体显示领域领先者，接下来要更多思考向哪里奔跑和如何奔跑的问题了。
