汽车电商及服务2018:从线上到线下

自主汽车
与纯线上的互联网平台相比,重资产的线下零售生意,需要承担更大的资金压力和库存风险,对团队的运营能力提出了考验。

这一年,中国线下零售面积最大的公司变成了瓜子二手车。

过去几年,表明看起来热闹,但这条赛道的创业者对核心商业模式并不确定——导流、撮合交易、金融……到底如何让汽车电商走出低频交易的困境、完成商业闭环,它们在不断探索边界。

深扎线下成为今年的一个主流方向。头部阵营中,瓜子、人人车、易鑫,都开始尝试开线下店,其中扩张最激进的瓜子二手车,正在全国各地热火朝天地开着线下店,年底前计划建店面积累计超过100多万平米。

与纯线上的互联网平台相比,重资产的线下零售生意,需要承担更大的资金压力和库存风险,对团队的运营能力提出了考验。

金融仍然被视作主要的造血机制。2017年火起来的“低首付购新车”的模式,今年还在继续经受市场验证,同时,进入了快速淘汰期。今年汽车市场一片悲观,11月新车销量同比暴跌35%,反而倒闭主机厂在4S店、经销商的主流渠道之外,扩展增量渠道。对于汽车电商而言,车源更好拿了。但下行周期中,消费者购买力下降,减少大宗消费品支出的规律很难打破。

资本仍然给这条赛道留了钱。瓜子、大搜车、车置宝都在今年拿到了亿元级别的融资。但易鑫和优信分别在港股、美股上市后令人失望的市值,加重了一级市场公司融资的难度。

广告烧了多年,这场战争仍看不到终局。

THEEND

最新评论(评论仅代表用户观点)

更多
暂无评论