随着移动互联网时代的到来，移动支付逐渐成为互联网巨头角逐的新战场，如今很多巨头都加入到了移动支付这波浪潮中。据悉，腾讯目前已经正式开通了微信零钱通，毋庸置疑，移动支付战场即将迎来新对决。
作为中国最大的两家互联网企业，腾讯和阿里之间的竞争可谓是全方位全领域的。从社交、电商、云计算再到移动支付，双方不断上演你方唱罢我登场的激烈竞争。日前，腾讯正式上线微信零钱通功能，这也意味着微信和支付宝在消费应用领域的移动支付战争再次升级。
照道理来讲，作为一款对标余额宝的理财产品，微信此时才推出零钱通功能似乎显得有点“过时”，尤其是在当今不缺乏各类理财产品的情况下，例如支付宝的余额宝，苏宁支付的零钱宝。而且马化腾在上月底的致合作伙伴的信中明确表示腾讯将向B端转型，全面拥抱产业互联网。既然如此，为何突然要在移动支付领域杀一个回马枪？微信零钱通在公开内测后，又将对整个移动支付领域产生何种影响呢？
作为一款看似“过时”的理财产品，微信此举又有何意图呢？带着这些问题，毒舌君带你一起来聊聊这个话题。
零钱通对微信支付的价值意义何在？
微信零钱通虽然作为一款看似“过时”的理财类产品，但却是唯一能够真正在未来对余额宝产生的威胁的产品。根据腾讯金融发布的信息，零钱通将依托于微信零钱，具备基本的支付功能，可用于微信内转账、发红包、还信用卡等，也就是说用户以后可以使用微信钱包中的资金进行消费和理财。而在发布微信零钱通后，微信支付最终会完成类似支付宝+余额宝这样的理财与消费生态闭环，从而加强自身在移动支付领域与支付宝的竞争优势。
事实上，在没有发布零钱通功能之前，微信支付仅仅只是作为一个单一的支付渠道，零钱里的钱都是近期准备消费掉的小额资金。一旦在实际生活消费场景下，遇到较大金额的资金消费或者存取，用户往往会选择体现。尤其是在央行对第三方支付平台的限额政策发布后，微信零钱的价值就越来越有限。相反，支付宝+余额宝这样双管旗下的消费+理财生态，对用户的实际消费场景价值更大：用户不仅可以随时消费，提现还不需要手续费，而且还能实现钱生钱。从这点来看，零钱通的推出正是要弥补微信支付在理财功能方面的不足，完善用户体验，从而补齐整个微信支付生态系统的短板，进一步增强用户的移动支付黏性。
而且得益于微信本身的社交属性，微信红包已成为用户积聚零钱的主要方式。最终在整个微信生态体系下，零钱通真正打通了社交+理财+消费的全生态闭环，这对于增强微信全生态的用户活力至关重要，同时也能够在一定程度上对其他第三方竞争性产品产生分流作用。
按照上面的分析，公测零钱通对微信而言已经是势在必行之举。如果将其上升到整个腾讯集团的角度，其价值和意义或许更大。因为从目前整个腾讯的发展业务来看，游戏业务的增长营收已呈现疲乏之势，腾讯很难再指望会出现另外一款类似《王者荣耀》这样的爆款游戏来提升业绩，因此其必将寻求新的业务增长点。而微信作为移动互联网时代的最大流量洼池，将它作为发展腾讯金融科技的最佳沃土是上上之选。从这点来讲，微信零钱通将间接影响整个腾讯生态。而马化腾此前也表示腾讯将继续扎根消费互联网，可见在消费场景方面，腾讯是不会放弃的。
零钱通VS余额宝，双寡头竞争格局已经形成
毒舌君注意到，很多人认为此次零钱通的推出是完全对标余额宝，在笔者看来，此种说法并不完全准确。因为无论是余额宝还是零钱通，两者都不是一款独立的产品，而是微信支付和支付宝两大超级生态体系下的重要一环。说白了，两者并无直接的竞争关系，而是通过强化各自支付工具的用户体验和黏性，从而提升整个产品的竞争力。从这点来讲，零钱通影响的不仅仅只是余额宝，而是整个第三方支付市场。
从目前的发展来看，零钱通的推出也正式标志着移动支付领域的双寡头竞争格局形成。随着央行进一步收紧相关存管政策，移动支付平台的收入来源越来越依靠服务费和体现手续费。因此要想增收，移动支付平台一方面需要抢占更多的应用消费场景，从而扩展更多的商户和个人用户；另一方面，需要挖掘更多衍生价值，从而实现整个移动支付生态系统的良性循环。
目前而言，支付宝和财付通都具有各自的支付场景优势。得益于阿里的电商优势和蚂蚁金服，支付宝目前在网购和信用卡还款等生活服务领域更占优势；而财付通则在社交红包以及游戏充值等领域遥遥领先。随着线上支付场景的普及率越来越高，其纵向消费场景有限，而且腾讯和阿里依托于各自的业务模式和用户群已经建立了较高的竞争壁垒。因此双方势必会转战线下，将移动支付场景聚焦在外卖、打车、旅游等用户黏性较强的生活服务类领域。而且随着移动支付场景以及相关渠道的下沉，用户渗透率和商户数量势必将不断提升，尤其对于一些偏远城市和农村地区，移动支付营收仍然有着广泛的增长空间。
结语
腾讯不是第一次上演后来者居上的戏码了，微信零钱通有着“地利和人和”的优势，但唯独没有天时。虽然如此，但笔者相信，基于微信整个大生态系统和海量的微信用户，微信零钱通逆袭余额宝也不是不可能。后面的问题就在于腾讯是否会给予零钱通足够的消费支付场景和助力了。
（原标题：微信零钱通正面对决余额宝, 移动支付战场即将迎来新对决）
