随着互联网流量红利的逐渐消失，电商步入衰败期，这时以拼多多为首的社交电商迅速崛起吗，成为大众关注的新焦点。拼多多强势入侵电商领域，并在美国纳斯达克上市，引起了资本巨头的羡慕，资本巨头也搞出了一个对标拼多多的新物种——拼少少。
本文整理了社交电商的几种典型类型：以拼多多为首的垂直电商，以云集微店为代表的分销电商，以张大奕为代表的网红电商，以美丽联合集团为代表的内容电商的特点。
揭示了这些电商平台和阿里、京东相比，在消费粘性、商品价格、商业模式等方面的差异性。
【正文】
随着流量红利的逐渐消逝，后电商时代的新产品——社交电商，成为了2018年的新风口。
7 月 26 日晚，拼多多在纳斯达克上市，让一众电商从业者眼红不已。可能是看到拼多多在电商领域开辟出来的新蓝海，资本巨头也按捺不住，想搞一个对标拼多多的新物种，于是，拼少少横空出世。
拼少少的Slogan是实惠，品质，一个都不能少。用户能用最少的钱，买到最优质、最价廉的商品。拼少少甚至放话说，它对标的是电商界的淘宝和天猫。
拼少少走的是“极致单品+社交+低价+新零售”的模式，但是看拼少少的logo设计和IP形象，估计连黄峥也没有料到的是，拼多多自己也成了被山寨的对象。
仔细想来，“拼少少”的诞生也是顺其自然，水到渠成的事。
一直以来，以淘宝、京东等为代表的传统电商占据了大部分国内电商市场份额,随着过去几年中大量垂直电商的消亡,大家都认为电商红利、流量红利已经消失。而在此期间,"拼多多"的巨大成功改变了我们的看法。拼多多的崛起，带来的是另一个风口。
社交电商的几种类型与特点
社交电商将传统的搜索购物模式演变成发现式消费、口碑式消费，而且随着智能手机等智能终端的普及，让移动社交网络成为电子商务交易的前台，实现以人为中心满足消费需求的升级，近年来快速发展，成为我国电子商务新的增长极。
垂直电商
拼多多作为社交电商最耀眼的明星，2015 年 9 月成立，主打拼团模式，目前已经发展成我国仅次于淘宝、京东的第三大电子商务平台、第一大社交电商平台，是最具潜力也最具代表性的社交电商企业。
分销电商
云集微店作为社交电商初级阶段的代表，已逐渐成长为社交零售的领头羊，成为中国第一大微商分销平台，稳居社交电商第一梯队。
网红电商
张大奕作为网络红人，拥有377 万新浪微博粉丝，私服搭配和美妆推荐在微博上深受粉丝喜爱，其淘宝店月销售额稳居百万级。
内容电商
作为传统社交电商转型移动社交电商的代表，美丽联合集团是仅次于淘宝、京东和拼多多的电子商务平台，是中国最大的女性时尚消费讨论社区，专注于服务女性，覆盖女性时尚消费多个领域。
和阿里、京东相比，拼多多在消费粘性、商品价格上有什么优势？
根据好奇心日报的数据整理，我们发现，相比于淘宝，拼多多因为低价，在人均消费金额上远远低于淘宝和京东。2017年年度活跃买家 3.44 亿人，平均每个人在拼多多一年花 762 元。同时期阿里巴巴用户的年消费额是 8696 元，京东用户的年消费额则是 4426 元——都是拼多多的数倍乃至十几倍。
拼多多用户的消费次数高于京东，但是单价远远低于京东。
从使用时长来看，拼多多与淘宝的差距也已经不太大。每个活跃用户平均每月要花 4 小时 20 分钟在逛拼多多上，这已经接近淘宝、超过国内其他任何的电商。
比较多个品类在三个电商平台上销量前五名商品的均价，可以发现，拼多多所有品类的热卖商品都远低于京东和淘宝。像手机这样的品类，拼多多的热销商品全是老人机，均价不过 36.5 元，与iPhone 8 排销量第一的京东差了 121 倍。
云集微店是一款专注运营手机开店的APP，于2015年4月正式成立，5月平台正式上线。云集微店采用“中央厨房+社群”的商业模式，每一个用户既可以是消费者也可以是店主。云集利用社交平台口碑传播，同时打造中央商品供应链，通过批量在全球采购来商品，无偿共享给所有店主。店主完成销售环节赚取佣金，由平台提供物流和售后的相关保障。
据悉，云集开店的流程很简单，只需要有一台手机，支付每年398元的服务费，就可以一键开店。云集发布的白皮书显示，云集店主数量和销售额排名前五的省份是广 东、湖南、浙江、湖北、江苏，据悉 这些省份的店主总人数均超过10万。
美丽联合集团于 2016 年由美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立，当时估值达到30亿美元。 招股书显示，目前，集团旗下包括:MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等产品与服务，集团拥有超2亿注册用户，日均活跃用户数(DAU)超过1500万;uni平台注册KOL数量超过5万人。
主播（达人）、品牌（商家）和消费者这三边关系是理解美丽联合模式的核心。公司形成了“三边网络”——“消费者-主播（达人）-品牌（商家）。美丽联合帮助平台上的主播对接供应链、构建品牌。目前美丽联合拥有1.7万个主播，2万多个商家，同时陈琪表示未来还将缩短管理半径，去培养和孵化头部主播和商家。
（原标题：拼少少横空出世，对标拼多多，社交电商江湖对战风云迭起）
