近年来，大数据作为信息化时代发展的产物备受企业青睐。如今，大数据不在仅仅只是一个概念，它已经被广泛的应用在生活中的方方面面。近年来，天猫与鄂尔多斯深度合作，依靠天猫大数据为天猫消费者提供了真正想要的时尚且有高品质的纯羊绒商品。
天猫主导着各行业以及细分品类的的技术和大数据赋能，在天猫大数据的指导下，掌握相对精准的用户画像，能够对市场规模、商品供需、消费诉求、人群画像等纬度进行分析，从而给品牌定位、新品研发、下单生产、品牌营销、品牌升级等提供指导方案。
诉求升级时尚入场 年轻人发力让这个冬天“又暖又潮”
对于寒冬的消费诉求，天猫消费者延续了更愿意为品质买单的特征。今年女装羊绒类制品消费人数同比增长大幅超出去年，其中纯羊绒类商品的成交表现突出，纯羊绒毛衣毛衫的占比更是高达八成以上，羊绒制品的市场消费情况，清晰地展示出中国消费者对品质的高诉求。
而在消费阶层的划分中，随着新型消费阶层的崛起，高消费力人群展现出强大的消费能力，此部分人群数量占比虽小，但消费金额却有几近一半的占比，并且成交同比超出大盘市场；羊绒制品不再是中老年人的专属，市场整体的年龄消费者分布相对均匀，占比最高的以80后的中产阶级消费者为主，他们更加有能力为品质买单，25岁以下的90后群体占比虽小，但是他们对纯羊绒毛衫的需求并不落后，在各年龄阶层中增速最快。
作为时尚消费的年轻人群，人尽皆知的羊绒衫已不再是他们心中老气过时的代名词，羊绒衫同样可以穿的更有型更时尚。今年天猫女装的羊绒消费数据显示，MM们对自己的身材更加自信，不再像往年一样，过分的寻求修身显瘦类的版型，直筒类和宽松类的羊绒衫已快速流行起来；颜色上的首选依旧是纯色系，但拼色的动物生肖图案、抽象画图案增添了很多趣味和时尚之美；螺纹工艺一向是羊绒衫消费者的最爱，提花面料工艺也成为了大家的新宠。可能是这个冬天过冷的原因，导致前一年非常流行的镂空型羊绒衫热度大减，随着高领和半高领的羊绒衫今年再次大涨，打破了圆领衫占据半壁市场的格局，使得今年的羊绒市场变身“又暖又潮”。
南方人真比北方人怕冷 北上广不相信天气预报 强劲销量助力品牌方“依数据暖人”
在消费城市的变化上，相对于过去一直都是标准型消费品的羊绒制品，更加受到传统城市(三线及以下)消费者的亲睐，而如今一二线城市消费占比不断扩大，同比呈现上涨态势，反观三线及以下城市份额正在逐年递减，验证了品类的消费趋势正逐步地向一二线城市转移。
对于消费地域的变迁，从全国范围来看，大数据真实地印证了南方人比北方人更怕冷。南方人与北方人的购买人数占比直追7：3，南方人消费同比增速更是高出北方人，并保持着逐年递增的趋势。其中江苏省是羊绒制品的主力消费地区，该省南京市鼓楼区的消费金额占比最高；广东省的增长速度最为强劲，该省白云区的土豪小妹最“壕”，与之齐名的还有北京市东城区的妹纸们，两区的人均消费单价可达千元以上，平均全国每一个消费者要买近两件才抵上她们的一件。
正是通过以上的数据沉淀，指明了羊绒品类消费供给的未来方向。天猫作为线上服装服饰的第一平台，借助大数据优势在国产品牌壮大建设的路上添砖加瓦，正不断引领着时尚品质的消费升级。
（原标题：羊绒品类“焕”新颜，天猫大数据如何加持？）
