一年一度的支付宝集福盛事又来了，集齐五福瓜分五亿红包你准备好了吗？
去年除夕夜声势浩大的“集五福”瓜分红包，风头一度盖过了春晚。支付宝春节“集五福”活动正式开始后，周遭好友都像着了魔似的到处找“福”，满大街的福字成了最受关注的对象，商场门店跟上潮流提前把春节“喜福”挂上了。扫一扫集齐五福瓜分巨额红包，虽然最终到手的红包人均只有1. 2 元，但影响的人群可是数以亿计，光集齐五福的人数就高达1. 68 亿人。
支付宝红包 VS “走运红包”
作为中国的传统节日，春节发红包已然演变成一种习俗，当这种承袭下来的文化遇到互联网新科技，红包就以新的方式出现在众人面前，移动互联网不仅重新定义了“发红包”的传统习俗，更增加了线上线下互动和社交关系。今年支付宝集五福活动如约而至，马云拿出了五个亿送给全国人民。今年支付宝集五福仍旧为“富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福”，“五福到”即可坐等瓜分五亿红包。你可以通过AR集五福，通过为“蚂蚁森林浇水”来获得福卡，还可以通过“蚂蚁庄园捐金蛋”获得福卡。
大手笔送红包的不只马云，腾讯QQ今年为大家带来了“走运红包”，想获得QQ红包，你得让自己先动起来。马化腾这次将撒币两亿派发红包，QQ“走运红包”将在除夕正式拉开帷幕，除夕当天，19:00开始至23:30，手机QQ界面右上角会有挂件入口，下拉进入后即可浏览2017年QQ运动步数总结，并领取四个“走运红包”。而初一到初三则可以根据当天走路步数换取抽红包机会。也就是说你的红包和运动数量挂钩，想获得QQ红包你就得动起来。春节预示着团聚，腾讯方面表示“爱走路的人，运气都不会差。今年的QQ‘走运红包’鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。希望通过‘走’的动作，让大家过年期间多到户外看看美丽的中国，美丽的家乡。”
新式红包成为新年俗
大佬派红包虽说数量大，但分的人也多。去年的支付宝“集五福”活动就招来了不少骂声，有人表示“辛辛苦苦集齐五福却只分到了一块多钱，这么点钱当真不是逗我们玩”。今天是支付宝集五福的第一天，身边已经有不少人开始找“福”了，相较于去年的“全民运动”，对于今年支付宝“集五福”活动，也有很多人表示已经丧失了兴趣。生活需要仪式感，支付宝方面的意思是“集五福”只是一种方式，目的不是为了最后的几块钱，而是让五福成为互联网时代的新年俗。
移动互联网时代新式抢红包已然成为全民狂欢的盛事，大佬们在不断丰富发红包的玩法和创意，在保留传统年俗的基础上，进行着大胆的创新。无论是支付宝还是腾讯QQ，都想通过发红包的方式，与用户共同狂欢，时代的变迁及人们生活方式的改变，我们需要新的年俗为我们带来生活的仪式感。红包早已成为互联网电商的营销利器，大佬们都想通过这样的方式不断扩大自己的移动支付版图，红包圈地不失为一种有效办法。阿里和腾讯发布红包作战计划，就是变相的一种竞争，但于用户而言是有益无害的，毕竟你已经从这场红包大战中或多或少的尝到了一些甜头，红包争夺战中的用户收获了红包，并在支付宝红包和QQ红包的温情指引下重新认识春节，面对从天而降的红包雨，收下便是。
