90后不爱读书？处女座买书最多？有钱的城市读书最少？在第22个“世界读书日”前夕，“国民阅读率”再度引发全民热议。
德国调研公司捷孚凯集团发布一项网络调查显示，中国网民最爱读书，“每天或每周都读书”的人数比例高达70％。而天猫也一直稳居图书电商第一平台，天猫大数据也验证了这点：2016年天猫图书销售超过4亿套，平均1个消费者购买了5.75册书，人均购书量同比提升16%。
年轻人已经成为购书主力军，18岁至29岁的年轻人占据了总购买人数的近5成，90后占比近26%。其中，女性比男性更爱读书，在天猫图书的购买数据中女性占比60%，近男性用户的一倍。此外，处女座、天蝎座、天秤座为最爱读书的三大星座。
在地域上，2016年购买图书数量最多的前三座城市是上海、北京、广州。但人均购买排行前三的城市分别是舟山，温州、淮安。舟山成为2016年全国最爱读书的城市，而北京、广州、深圳都未有进入前十名。最近热播剧《人民的名义》的同名小说在天猫同样收到热捧，江苏省作为主要拍摄取景地也成为网购人群购买最多的城市。
在图书种类上，星火出版社的《英语4级真题》是学生党买的最多的教辅图书，年销近100万册。《中国共产党章程》、《追风筝的人》、《摆渡人》等一同上榜了2016年国民最爱的10本书。
今年为推动全民阅读，4月21日至23日，天猫图书联合人民邮电出版社、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等全国100家出版社以及毕淑敏、马伯庸、易中天、罗振宇等名人推出“百社好书”计划，精选1000余种经典图书，近半价发售。
天猫图书去年以120亿销售额占据线上图书市场50%份额，成为图书电商第一大平台。天猫图书总经理张炜透露，今年天猫图书将围绕品质化、多元化、生态化展开，让品牌通过大数据分层运营，实现人与图书精准匹配，同时满足消费者定制化需求，持续领跑线上图书市场。
