之所以说是最坏，是因为信息的极大丰富让大众成为心理上的色盲，不断拓宽的渠道则让广告营销形同噩梦。上世纪九十年代，企业在央视投个广告，销量翻跟头似的往上涨，不小心成了标王，接下来一年就可以躺着收钱了。现如今，在互联网的无边大海中，哪怕用最好的创意、最高的成本做一场顶尖的营销，在数以亿计的网友体量下，在信息壁垒的缓冲中，也只能掀起一列小小的波涛。
然而，对有创意、有想法的品牌来说，移动互联网的去中心化、去边界化、介质化等特性，带来了无与伦比的传播速度和效率，伴随着“刷屏”“火遍朋友圈”等时下特有的形容词，“一夜成名天下知”不再是妄想。
就在不久前，作为豆奶品类的开创者和“龙头老大”，维维豆奶用一场教科书式的营销玩法将其“逗”系列植物蛋白饮料新品推向普罗大众：一方面，利用网红产品、大IP、大平台进行品牌强曝光;另一方面，利用内容营销、品牌代言人、电商创新渠道活跃新老客户、增加黏性、拉动销售，从侧面印证了一条移动互联网时代的真理：只要会“玩”，这就是最好的时代。
问题一：怎样让品牌迅速曝光?
产品是所有营销的基础，在维维的精心策划包装下，维维“逗”系列甫一亮相就引起了消费者的瞩目——其形象从传统的正气稳重变成新锐的轻松俏皮，黄色铝罐加上逗比范儿的卡通人物，“戳笑点”、“魔逗”、“逗BEE”、“笑肌”、“逗(斗)鸡眼”五种俏皮有趣的高逼格包装，很明显瞄准了 90后、00后的味口。
基于走心的“逗比”气质，维维展开了全方位、多角度的品牌曝光。首先就是包装上表情逗趣的卡通人物，维维把产品人格化形成的卡通形象进行信息传递，对用户进行强渗透，一举吸引了众多年轻人的眼球。“我的眼泪也要笑出来了”“这货太好玩了，有手办和抱枕吗?”……类似的评论，在微博、微信上比比皆是。联想到海尔集团因《海尔兄弟》被戏称为史上最强周边，也许在二次元深入人心的当下，虚拟卡通形象会是最有效的品牌传播手段?
在打造品牌IP形象的同时，维维用上了直播这一移动互联网的当红炸子鸡。在维维植物蛋白饮料的新品发布会上，四位分别以运动、健美、美食、逗逼做标签的知名网红，在YY、虎嗅直播平台上对整个会议和新品进行全程直播。孔老夫子说，“饮食男女，人之大欲存焉。”“美食+美女”的组合，总有一点会让网友跌破眼球。
如果把卡通形象和网红看作开胃甜点， “一键维维”就是维维为用户烹制的满汉全席。2017年春节期间，维维与国内最大的出行类平台滴滴展开强势跨界合作，在滴滴APP的主界面上设立了“一键维维”的参与入口，免费搭载用户回家过年的同时，还会送上一杯热腾腾的营养丰富的维维植物蛋白饮料。热点、痛点、痒点一应俱全，“一键维维”引发了大量网友、媒体的自主和二次传播，真正走进了消费者的内心深处。
问题二：营销幕后需要注意哪些什么问题?
在维维植物蛋白饮料的营销过程中，除了强势品牌曝光外，其幕后的一系列动作也值得深究。例如通过借用大V影响力，维维植物蛋白饮料在“一键维维”活动中在微博端实现数百万人次的辐射，相关话题“逗是要开心”登上微博热门1小时话题榜。而在微信端，自媒体人受邀及自主转发“一键维维”活动文案刷爆了不少人的朋友圈，有效扩大了产品的知名度。
此外，维维还发布了专业互联网软件公司联合设计、打造的云系统维维云，不仅把维维官方平台、APP、微信商城等有机串联在一起，形成互通互融的大数据传输、协同平台，帮助众多经销商、渠道商、加盟商获得更好的资源，同时，还能够结合不同的消费场景，为每一个消费者带去专业、贴心的服务。
移动互联网时代，食品的属性已经不仅限于裹腹，更重要的是情感的交流与沟通，好的食品，每一次消费都是一场情感对话。而新食品时代带给营销行业的启示，就是“一刀切”式的品牌沟通已经不能打动新兴的年轻消费者，只有像植物蛋白饮料新品一般，通过新媒体引爆下的媒体整合，令口碑持续引爆和裂变，让营销传播成为千万个年轻人的互动，这才是移动互联网营销的真谛。很显然，只有不断跨界和创新，改革创新产品和营销手法，才能够在竞争激烈的食品行业中脱颖而出。
