贝妮所使用的网红直播购物是当下电商进军“场景消费”的众多方式之一。
所谓“场景消费”并非一个新词，早在20世纪90年代，就有人提出场景消费的概念。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。
业内人士认为，电商依靠流量红利的时代已经过去，未来场景化的体验式消费为主将成为新的趋势。
目前在“场景消费”领域走的较为前列的是一家新兴的互联网公司——联璧科技。业内人士透露，联璧科技最早在2012年时就在重庆开始了线下产业的互联网运营探索之路，并进而向场景互联网生态领域发展。
联璧科技相关负责人向记者表示，目前主流企业打造场景式消费的方式主要是体验式消费，其力图为用户还原真实消费场景，体验产品性能，比如宜家和小米，在这种方式里，场景只是销售产品的一种手段。而联璧科技的场景消费是打造一个生态，是多元复合的。“我们既有产品，也有环境、还有服务、物联这些附加值元素，联璧的场景，不为销售产品，而是打包销售场景，场景与场景各不相同，要看用户端有什么样的个性需求。”该负责人说。
该负责人向记者介绍，联璧的产品包括应用层和服务层，应用层完成场景搭建，提供场景的物理空间、产品、服务、物联四大要素，而服务层依托场景所创造的数据流、现金流、粉丝流实现场景的价值变现。
目前，联璧的应用层产品有习之老板娘、习之铃铛和智仟汇三个APP，其中，习之老板娘依托产品结构、商圈跨界和大数据SAAS应用帮助线下传统店铺实现场景式售卖；习之铃铛发挥线下闲置服务的商业价值，帮助消费者实现场景式消费，以解决消费者的消费动机为诉求，让人们回归到线下的情感生活；而智仟汇则是依托场景物联服务、场景内容运营服务以及大数据SAAS应用服务，帮助厂家和消费者实现智能设备的场景式售卖和场景式应用。
最终，在应用层产品中积累的数据流、现金流、粉丝流，联璧科技通过大数据分析、金融服务和流量增值服务来将其变现。通过应用层和服务层的产品服务，联璧提出了线上线下整体的解决方案，建立起了以自身为主导的国内首个“+移动互联网”场景型生态。
记者获悉，2016年5月，联璧科技获得了B轮融资，并依托自己打造的“边玩边享受的零元购”以及大型一年四季的【场景日】活动IP，将于2017年把联璧场景互联网生态推向全国。
此外，联璧还积极投身行业布局。早在2016年4月，联璧董事会决定投入1.2亿，在上海松江成立国内首个 “移动互联网+”服务型生态的SAAS应用孵化园。孵化园总面积接近12000平方米，地上9层，地下2层，属于半封闭式的“互联网+”孵化园。孵化园孵化的内容涵盖大数据、互联网金融、物联网、电商等8个板块，孵化的形式采用半封闭化。联璧将全程介入从创意、产品设计、开发到市场验证的整个过程，逐步形成联璧“移动互联网+”服务型生态的半封闭式产业链。
联璧CEO侬锦表示，该孵化园将改变传统的企业孵化模式，创造一个让创业者实现“0成本”产品输出和市场运营输出，从而提高创业的成功率。提供从贷款到投融资的多维度金服，提升和助推企业的生命力和市场占有率。未来三年时间内，联璧会逐步将此模式复制到全国“互联网+”资源及高校资源比较集中的区域。三年规划中，联璧还将在全国建立7个 “移动互联网+”服务型生态孵化园。
