最近“淘宝特价版”App低调上线，大改其过去高调的做事方式，低价引流的营销模式让淘宝在电商兴起的初期成功吸引了不少用户，“淘宝爆款”、“出厂价销售”等等这样的词汇几乎成了淘宝卖家标配的广告宣传语，随着各大电商平台的兴起，卖家通过“低价引流”提升浏览量的行为受到限制。近年来淘宝频频登上电商黑名单，原因就出在商品同质化现象严重，平台不同品牌的商品相互模仿甚至直接抄袭，就连营销手段都如出一辙，给市场良性竞争带来的恶劣影响，因此近年来淘宝一直在实施“去爆款化”策略，以避免商品同质化现象，淘宝、天猫平台对低价商品的流量扶持更是逐年持续减少。
抢夺低价消费市场
在淘宝低价商品“不受待见”的这些年里，以低价拼团方式兴起的购物app拼多多大火，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，号称可以以更低的价格，拼团购买优质商品。平台广告语更是成为公众耳熟能详的热门歌曲，朗朗上口的音乐节奏让观众不自觉的就跟着哼唱起来。这家成立于2015年9月的C2B拼团电商平台，上线未满一年，单日成交额即突破1000万，付费用户数突破2000万，有报道称，拼多多今年年初的月流水已经达到了400亿的销售规模，这样的成长速度着实令人惊讶，堪称电商界的黑马。在外界看来拼多多的成功源于对低价商品潜力的挖掘，在低价商品被淘宝打入“冷宫”的岁月里，拼多多以拼团的新模式帮助低价商品重回辉煌，让淘宝如临大敌，不得不“复宠”爆款低价商品，于是“淘宝特价版”App上线了。
顾名思义淘宝特价版app是一款特价省钱的购物app，主要聚焦于小商品的购买，让平台用户获得边赚边省的购物体验。淘宝特价版有各种超值低价和特惠展示商品，支持用户拼团购买，目前淘宝特价版购物app提供手机、男装、运动、数码、女装、日化、食品、百货、鞋靴、母婴、内衣、家装等品类特价活动。
有声音说，淘宝特价版app的定位矛头直指拼多多，这些年拼多多迅速崛起于低价小商品市场，而淘宝想重拾过去丢弃的这片江山，二者自然而然的就成为了竞争对手。在“消费分级”的趋势越发明显的当下，淘宝推出的特价版app其实是在进行自我防护。
低价不等于低质
这些年倒下的电商平台不在少数，行业生存愈发艰难，除了要经受住平台用户流失的痛，还要直面阿里京东两大电商巨头的夹击，而这个低价定位的电商平台能够异军突起，可见低价市场的消费群体之庞大。但拼多多的问题也多，假货猖獗、售后差劲等问题备受诟病，但拼多多却抓住了绝大多数用户的购物心理，满足用户对低价商品的需求，尽可能的做到物美，让不少用户从中获得了低价购物的满足感，但假货等问题的存在依旧是长久发展的隐患。淘宝“去爆款化”之前，低价爆款商品也曾缔造过辉煌，但随着平台的发展，“去爆款化”措施不得不实施，如今新上线的淘宝特价版app虽低价，估计再不会重走之前的老路。再看看如今的拼多多，风光的背后同样面临着淘宝早期的问题，低价与假货泛滥并存的拼多多是走不远的，必须要明确低价并不等同于低质，“拼团”电商既要延续“创新模式”，还要追逐趋势迎合时代的发展，才是生存的长久之计。
