奢侈品品牌入驻电商平台，已经不是什么新鲜的事情。随着全球消费者逐渐向线上和移动端转移,奢侈时尚电商平台正迎来高速增长时期。2月20日，法国香奈儿入股英国网购平台Farfetch。
据法国《世界报》报道，根据这份合作协议，香奈儿将入股Farfetch，成为后者的小股东，入股金额和股权占比并没有向外界透露。
专营奢侈时尚产品的Farfetch10年前由葡萄牙人JoséNeves创立，目前是该领域的领头羊之一，在全世界190个国家销售大约800家时尚品牌的产品，2016年营业额增长74%，达到8亿美元(约合人民币50亿元)，而2017年增长率继续保持在60%的超高水准。
《世界报》分析称，在各大奢侈品牌看来，Farfetch和另一个竞争对手Yoox Net-A-Porter都是除亚马逊之外可以接受的电商平台。虽然亚马逊也对这块蛋糕雄心勃勃，但它那种超市风格的售卖方式让奢侈品牌望而却步。相比之下，Farfetch的精致、高端风格更像一本时尚杂志。
报道称，香奈儿入股Farfetch并不是要直接在网站上销售产品，而是希望由后者的工程师来设计程序，满足为顾客量身定制的需求。当顾客下载了香奈儿的APP程序，来到店里购物时，店员就可以据此识别身份，调阅顾客的购买记录，以及品味倾向、服装尺寸和鞋子尺码等数据，以便提供更好的个性化服务。
香奈儿目前的全球营业额达到48亿欧元，除口红、香水和眼镜之外，其他产品都通过线下门店销售。该集团高管表示，对于高级时装，香奈儿现在没有进行线上销售，将来也不会发展线上业务。而业内人士表示，目前奢侈品领域中，网购营业额占全部的8%，预计到2020年这一比例将上升到12%。
（原标题：转型电商？法国香奈儿入股英国网购平台Farfetch）
